多元化营销 精准化投放 费尔德堡打响2021品宣第一战

据权威机构数据统计,越来越多的德国啤酒企业跻身全球TOP40啤酒商排行榜。全球排名前40的啤酒企业中,德国共有8家,是所占“席位”最多的国家。德国费尔德堡啤酒所属的TCB集团位列全球啤酒企业排名中第24位,是德国第二大啤酒酿造集团。

费尔德堡啤酒是TCB集团的核心品牌,自2014年进军中国市场,以优异的品质和市场爆发力,迅速成为国内市场德啤品牌中的一匹黑马。

2019年品牌由中粮名庄荟独家代理,是费尔德堡的品牌推广元年,它预示着更大规模更长远的品牌旅程开始。即便是2020年疫情爆发,集团依旧坚持品牌投入,费尔德堡在中国的品牌进击之路一刻也没有停下。

电梯、高铁、线下活动 费尔德堡如何打造品牌发展快速道

为备战“618”,迎接夏季的来临,5月31日起,费尔德堡写字楼、高端社区电梯广告在北京、沈阳、福州、南宁四个城市陆续上线。

端午小长假高峰期前,费尔德堡开启了新一轮的高铁投放。费尔德堡啤酒今年已是第二年在高铁媒体亮相,不同的是此次投放是“复兴号专列”,该列车在客流量巨大的“京沪线”和“京广线”的主干线上运营,深度辐射京津冀、长三角、中原城市群。

除了户外广告的曝光,费尔德堡还准备了一系列线上线下活动来促进更多消费者从了解德国啤酒到喜欢费尔德堡。6000人以上的北京高端社区“星空影院”观影活动、首届海信家电“青岛国际球迷狂欢节“、青岛啤酒节、“走进德国”等无疑都显示出了费尔德堡精准瞄准目标市场,“占领”年轻消费群体和中高端消费市场的决心。

多元化 全渠道 费尔德堡未来可期

费尔德堡酒厂始于1858年,凭借百年传统的酿造技术和纯正的口感,成功把握住了国内市场的机遇,顺势而为,占据中国市场进口德啤的一席之地。而这背后,与费尔德堡8年品牌打造之路紧密相连。