Z世代的“社交名片”，揭晓益禾堂新茶饮的流量密码！

当公司里来了一个新同事，该怎么快速融入team?

错误示范——“职场尬聊”

新人：大家好，我是***，以后请多多指教。同事：欢迎欢迎!

正确姿势——“以茶会友”

新人：我要点奶茶，一起?同事：益禾堂烤奶!半糖去冰加珍珠，谢啦~

“能一起喝奶茶的人，感情都不会太差”，不论是刚认识的陌生人，还是相识已久的好朋友，总能通过奶茶迅速拉近关系。奶茶，现如今确切地说应该叫新茶饮，不知道从什么时候起，变成了Z世代的社交名片，成为时下年轻人追求精致生活的标配。

益禾堂始创于2012年，用10年的时间“踏”遍全国，开设超过5600家门店，随处可见的身影，承包了无数年轻人的快乐时光。益禾堂作为新茶饮界的“时尚弄潮儿”，每次新品上市都刷爆社交平台，深受90后、00后消费者的青睐。那么益禾堂在新茶饮界能如此抢眼的“流量密码”到底是什么呢?

01“养生感”让年轻人更上头

保温杯里泡枸杞，可乐罐里加党参，越来越多的90后、00后也加入到“朋克养生”的大军中，“朋克养生”不是正经的养生，而是一群年轻人，试图让身体和放荡不羁的内心和解，他们热衷于通过消费品体现健康自在的生活态度，喜爱具有“养生感”的产品。Z世代的年轻人对奶茶的诉求已经从“好喝”、“好看”转向“好喝+好看+健康”，越来越多的消费者也开始关注奶茶背后的配方和原料。

益禾堂新茶饮健康天然的原料恰好满足了年轻人需要的“养生感”。一直以来，益禾堂坚持用更营养健康的鲜奶与新鲜水果，精选优质茶叶为基础配方，从原材料方面保证产品品质与口感，重塑奶茶的健康属性。对于消费者而言，选择天然原料的新式茶饮，就是选择一种更高品质的生活，他们愿意为此买单，并主动在社交平台上晒单、分享。

为了保证原材料的新鲜度和产品的稳定性，益禾堂打造了一套完整的营运管理体系。自建专业的食品安全检测中心和门店人工智能云监控系统，提供全年不少于6万次的到店监督辅导和不少于1万次的门店稽核，保障食品安全;自建冷链系统和仓储物流基地(60辆冷链运输车，每200-300家门店配备一个仓库，新疆、西藏、黑龙江除外)，保障门店的产品品质;完善加盟培训体系，聘请有全球500强企业任职经验的导师，全面提升加盟商和门店店员的专业素质。

另外，益禾堂还建立健全第三方监督机制，形成规范的第三方检验体系和食品安全认证体系，让消费者放心消费益禾堂，为顾客免除后顾之忧。

02“上新ing”打造尝鲜爆品

对于年轻人来说，新茶饮的新鲜感符合他们对于个性和时尚的追求，新茶饮品牌想要留住“Z世代”消费者，需要持续创新精进，丰富产品矩阵，从而营造新的消费记忆点。益禾堂聚焦年轻人的需求，扩大新品研发团队，把爆品上新作为与消费者互动的载体，让消费者始终保持“新鲜感”。

而这些源源不断的新品，总是能给消费者带去许多惊喜，例如益禾堂推出的鲜芒冰淇淋系列，精选新鲜小台芒来打造珍珠芒果冰淇淋、鲜芒脆脆筒、莓莓芒果冰淇淋、酸奶芒果冰淇淋、生椰蜜桃芒果冰淇淋、鲜芒雪乐、芋泥芒果冰淇淋等8款新品，多重创新口感+新鲜水果，冰淇淋被益禾堂玩出了全新精彩。还有益禾堂近期上新的爆品——甜心芭乐柠，每一杯都用上足量的芭乐，酸酸甜甜中还能感受到柠檬的清香在舌尖环绕，让人欲罢不能!

03“Tang文化”点亮社交属性

对于当代潮人来说，新茶饮逐渐成为一种符号，它代表了年轻人的审美、潮流和消费观念，并在快节奏，高强度的都市生活中，成为Z世代的“社交文化”之一。随着新式茶饮竞争赛道日益拥挤，品牌想要获得成功，就必须突破产品本身，赋予其更多的社交属性，只有让品牌成为新事物、潮流的代名词，才能成功俘获年轻消费者的心。

益禾堂在品牌内涵、形象、传播等方面，根据年轻人的需求、喜好做了全面升级。门店的视觉设计，从原来沉稳的“灰金”色调升级为更具活力的“白绿”色调，slogan也从“畅想年轻这一杯”升级为“分享益趣时刻”和英文的“ANYTIME IS TEATIME”，打造更契合年轻群体的品牌文化。

有趣的品牌理念也离不开品牌形象的迭代，手托奶茶的可爱造型，以及沉醉茶饮的享受表情，“TANG先生”是益禾堂的全新惊喜IP，更是每一位从日常美味中获得幸福的年轻人。以「奶茶社交族」为代表的年轻人群像，给新生代消费者带来Z世代的社交新茶饮，也让益禾堂变得更加新潮有趣、更加年轻化。

益禾堂坚持创新驱动，不断探索更适合现代人味蕾的新鲜味道，延续“分享益趣时刻”的品牌理念，打造属于益禾堂新茶饮的“社交新名片”!