行业观察：“泛茶”现象，品牌发力与国家战略同频共振

从中央到地方，都在对茶产业的发展科学谋划。继2016年10月农业部《关于抓住机遇做强茶产业的意见》发布后，2017年“茶叶”二字首次出现在中央一号文件中，2019年一号文件再次提及茶，茶的功能和价值属性，被赋予了更加深刻的内涵和宽阔的外延。我们有充分的理由相信，在乡村振兴战略实践中，中国茶产业必将担负更重大的使命。

泛茶作为茶行业的新生势力，它肩负着什么使命?它能为行业的未来发展提供了什么有价值的信息，今天我们一同从品牌战略方面观察一下奢侈品品牌“泛茶”。

观察一：“泛茶”以打造“为价值而生”的中国奢侈品茶品牌，开辟了一条更加高端的茶叶品牌创建之路，并通过品牌建设推动茶产业蓬勃发展，带动乡村振兴战略加快推进。

品牌引领乡村振兴，则是从品牌战略的高度，推动乡村产业完善供应链、提升价值链、进行品牌化的产业链群塑造，带动乡村的振兴。在脱贫攻坚这场彪炳史册的伟大战役中，茶在其中扮演着重要的角色。一片叶子成就的大产业成为贫困地区茶农脱贫致富奔小康的重要依靠。

在产品储备方面，泛茶收购千吨原料精准助农，同时也给勐海地区茶农的收入提供了一份保障，其定量采购缓解了茶农对于销售行情波动的焦虑，带动了勐海当地数千农民的增收。在品牌建设方面，泛茶拥有完整的产业链条，能够从包装设计、产品研发、市场营销、物流售后等多方面为行业的上下游提供高品质服务，为提升品牌核心竞争力注入强劲的外生动力。泛茶表示，未来，泛茶将持续助力乡村振兴，充分发挥民营企业在乡村振兴的‘领头羊’作用，聚力茶行业力量，勇担新时代企业责任。以企业带动乡村振兴，让茶产业成为乡村振兴的有力支撑、农民致富的源头活水，真正带动区域经济增长。

观察二：“泛茶”回归价值：品饮价值、收藏价值、流通价值、社交价值、财富价值，共创美好。

“流量有时尽，品牌无绝期”，当流量红利逐渐退潮，品牌基底才历历可见。热潮过后，市场终会回归理性。“老品牌”总有一天也能学会新的营销手段，而“新品牌”也终归要走到拼产品力的长期赛道上。在品牌从1到100的路途上，该经历的考验谁都无法跨越。品牌长青不仅仅依靠流量和爆款的密码，坚守初心，回归产品本质，聚焦核心竞争力，创造与消费者共鸣的“心域流量”，才能行稳致远。

身为具有中国文化、中国特色的奢侈品牌，泛茶一直坚持“为价值而生”的发展使命，注重与消费者的情感价值连接，关注社会公益的投入，站在未来发展的高度，以资本运营为人民谋幸福，勇挑大梁为祖国创造经济繁荣，共同致富。真正回归到茶的价值，品饮价值、收藏价值、流通价值、社交价值、财富价值，不断地加强核心竞争力，以价值创造和价值引领来驱动了内生型增长和创新。

观察三：“泛茶”创新数字转型，品牌更具想象力

数字经济事关国家发展大局。习近平总书记指出，“发展数字经济意义重大，是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择”“要把握数字化、网络化、智能化方向，推动制造业、服务业、农业等产业数字化，利用互联网新技术对传统产业进行全方位、全链条的改造，提高全要素生产率，发挥数字技术对经济发展的放大、叠加、倍增作用”。

而泛茶也正在朝着这个方向发展，跟上新一轮科技革命，并非所有普洱茶都能流通。而能流通的普洱茶硬通货，即使在普洱茶专业流通市场内，仍存在不少痛点，令藏家止步。为此，泛茶将科技融入流通，做到流通可溯源，泛茶每提茶叶内置高科技芯片，无需开箱即可通过手机NFC感应，查询真伪，通过溯源码实现产品溯源，提高产品流通的时效性。

观察四：抵御寒气，信心就是黄金

受疫情和大环境影响，2022年的市场环境格外冷和清，面对寒气，不同的企业有不同的防御措施，此时，信心就是黄金，信心才能凝聚人心。

今年以来，整个茶产业增量迟缓，实体店生意艰难，整个市场低迷，从业者信心不足，导致市场交易量明显下滑。寒冬未来都已经寒气凛然。

“泛茶”品牌作为行业新秀，不惜花重金建设品牌，研发产品，做品牌推广，这一系列的举措，看似在利自己，实际上也是在利他人，积极带动市场恢复以往景象，带领从业者重建信心，实现共同富裕。虽然争议很多，但也有很多值得行业学习的精神，积极进取，敢想敢拼，逆商思维。

民族引领、国潮文化、数字转型、乡村振兴既是实现品牌顺势而为发展的支撑点，也是让泛茶品牌之花在2022年开得绚烂芬芳的关键。

2022年将是“十四五”规划从开局到落地的关键一年，泛茶作为行业首家奢侈品牌，必将会因价值而美好。泛茶继续以“为价值而生”的企业发展使命，用资本的力量驱动产业发展，打造成为行业奢侈品品牌，并与泛茶的合作伙伴，同心同德，守望互助。民族团结，才能屹起富强。相信泛茶会继续以资本的力量，助力中国茶产业往更好的方向发展。