-
餐饮行业价格战:“海底捞”们玩起变相降价
2022/12/3 18:19:43 来源:兰州新闻网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:今年3月初,许多餐饮品牌都在涨价的时候,喜茶却开降价,接着一波茶饮头部品牌开始加入价格战,纷纷从高端茶饮涌入中端主流茶饮市场厮杀。继茶饮掀起降价潮之后,整个餐饮赛道都不约而同地开始默默“降价”。。为了维持收支平衡、保住现金流,留存喘息地机会努力“活下去”,“降价”就成了餐饮人的“保命锦囊”。今年3月初,许多餐饮品牌都在涨价的时候,喜茶却开降价,接着一波茶饮头部品牌开始加入价格战,纷纷从高端茶饮涌入中端主流茶饮市场厮杀。继茶饮市场的变化和波动之后,一批餐企也开始了降价之旅,而大众感知最明显的,莫过于海底捞。
进入十月以后,海底捞就一直在做各种打折、团购活动,并开启直播带货模式,专门主推新品和团购套餐活动。从其10月推出的五折、买一送一等活动来看,人均消费130元以上的海底捞,现2人团购228套餐,人均都降到了110元左右。不仅有肉、菜、锅底多款任选,还有饮品搭配,顾客体验过后都觉得性价比极高。
如果说高端餐饮降价是为了获取新客群群体,那大部分连锁品牌餐企降价,则是为了刺激顾客消费,让顾客能够有进店的冲动。价格战的背后,更多的是无奈与餐企的“绝地求生”。从茶饮到整个餐饮,降价是万不得已之举,却也是目前为止活下去的最好方法。
抢占市场最好的方式莫过于“性价比”,以前吃一次海底捞可能2个人要300-400元,现在同样的产品品质和服务,海底捞这样的大品牌也就200多块,顾客当然会选择大品牌而放弃其他小店。从其销量也可以看得出非常受欢迎,目前228套餐店已经销售26万份,378套餐也有4.5万份,这还只是短视频平台端的单量总额。
其他如海底捞一样,推出“打折、团购、低价”套餐的餐企,也是为了刺激顾客消费,用高性价比抢占市场。疫情影响下客流的骤减,让愿意出来吃饭,到线下门店体验的人越来越少,僧多粥少的现状,各家都在想方设法抢顾客。
疫情、消费力下降,整体餐饮增速放缓,所有企业都面临着增长难题,向上无法突破,就只能向下虎口夺食 。在疫情的影响下,餐饮人已经度过了三年的“不确定”日子,降价已经是如今挽回“牌局”不得不做的选择。
郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权行为,请第一时间联系我们修改或删除,邮箱:cidr@chinaidr.com。 -
- 直达16个行业
- 热点资讯
- 24小时
- 周排行
- 月排行
- 爆品上市|三棵树美筑板,行业首创“安全+”高端轻型装饰挂板,引领美好建筑新未来!
- 深圳农业新质生产力发展论坛成功举办:探讨农业新质生产力发展“深圳路径”
- 多地景区实施门票“免减优”政策 多元化经营模式开辟营收“新赛道”
- F1落幕,赛车模拟崛起:VR助力赛车模拟器成为下一个千亿级市场
- 知常求变 | 华远地产聚力城市更新 解码地产新质生产力
- 2024即时配送运力大会描绘产业蓝图,斯波兹曼深耕末端配送全新赛道
- 中国各民族婚俗礼仪内容指南团体标准评审会在江苏沛县新易城举行
- 全“新”全意 稇载而归,第106届劳保会完满收官 !只为安全,“职”为等你,下届见~
- 岚图汽车与东软睿驰签署战略合作协议
- 中国葡萄酒市场业界举办首个第三方市场价格品测会