值得买科技联合商务部研究院开展电商区域发展大数据研究：发现地区优势，促进协调发展

4月28日，商务部国际贸易经济合作研究院(简称“商务部研究院”)正式发布《中国电子商务区域发展大数据报告》。基于由值得买科技提供的消费数据，报告通过对主要电商平台的大数据分析，直观呈现了我国电子商务在区域层次上的结构特点与差异特征，全面反映了全国区域电子商务的发展现状，旨在助力区域电子商务产业健康、平衡发展，持续提升电子商务对区域经济发展的推动作用。

报告分为五个部分：第一部分，从电商销售和电商消费两个维度，分析全国电商发展总体概况;第二部分，基于商品类别，分析全国电商销售的地理分布情况及区位熵;第三部分，从销售额、销售量、店铺数量、价格指数、收入差距五个方面，对区域及各省电商发展进行比较分析;第四部分，分别对东部、中部、西部区域的电商发展进行分析，并指出了区域电商发展差异的原因;第五部分，分别挑选了东、中、西部电商发展水平高和低的6个重点省份进行分析。

报告显示，在需求侧，中国各区域消费者线上消费的年龄和性别分布，以及，各类别商品线上消费的年龄及性别分布，均呈现较高的一致性。但在供给侧，东部、中部和西部，则呈现出了巨大的差异性。

▲东中西部地区销售金额占比

其中，2022年1-10月，东部地区拥有的店铺数量在全国占比83.09%、销售额占比90.46%、销售量占比85.51%。在电商经营主体、电商销售规模方面，东部地区都占据了全国绝大多数的份额。同期，中部地区拥有的店铺数量、销售额、销售量，在全国的占比分别为12.33%、6.28%和10.14%，而西部地区则仅为4.58%、3.26%和4.53%。并且，东部地区电商销售的产品结构更加高端化和均衡化，中西部地区电商销售的产品结构更加低端化和集中化。

▲东中西部地区各类别商品销量占比

不过，相比总体规模，对具体的省、直辖市、自治区乃至市区县而言，发现本地产业的结构特点和差异特征，显然具有更加现实的指导意义，不管是在电商发展水平相对较低的中西部区域，还是更为强势的东部。

为了衡量某个地区某个产业的发展水平，报告引入了“区位熵”(Locationquotient)指标。区位熵值越高，就表明某地区某产业的集聚水平越高。一般而言，当区位熵值大于1时，该地区该产业在全国具有一定优势;当区位熵值小于1时，该地区该产业在全国处于劣势地位。

比如，线上销售额(占比28.07%)、拥有店铺数量(占比24.28%)均居全国首位的东部电商强省广东，优势产业主要集中在电脑数码、家用电器、礼品钟表领域，其区位熵分别为1.62、1.26、1.13。

而西部省份青海，线上销售额占比仅为0.01%，居全国第31位，拥有店铺数量全国占比0.03%，居全国第30位，不过，在食品生鲜领域，青海却拥有明显的竞争优势，其区位熵为7.00。

报告的“各类别商品区位熵分析”显示，海南的运动户外、湖南的文化娱乐、四川的办公设备和图书影像、云南的旅游出行和个护化妆、西藏的家居家装和礼品钟表，以及，新疆、宁夏、青海、甘肃、内蒙古的食品生鲜，甘肃、河南、湖南的艺术收藏，等等，均是拥有全国性竞争力的地区优势产业。

▲艺术收藏各省“区位熵”

此外，报告还引入“余期望系数”，以衡量各省(直辖市、自治区)城市间的电商发展均衡状况。该指标取值在[0,1]之间，数值越接近0，表示各城市发展越均衡，越接近1则越不均衡。研究表明，上海、江西、江苏的电商发展最为均衡，而西藏、云南、陕西则相对更不均衡。

▲全国各省间及各省城市间电商销售收入的“余期望系数”

商务部研究院指出，电子商务作为数字经济中发展规模最大、覆盖范围最广、创新创业最为活跃的重要组成部分，对做强做优做大我国数字经济、构建双循环新发展格局发挥了重要作用。“下一步，我们将继续利用电商大数据，细化到城市级、县域层面，深入到电商发展的毛细血管，对中国电商发展进行更细致更深入的数据分析，为各界开展政策制定、学术研究、商业决策提供依据。”

在此过程中，值得买科技将继续为商务部研究院提供数据支持，此前的3月，双方已正式达成战略合作，共同推动区域电子商务生态体系建设。作为一家专注于消费产业的科技集团，基于丰富的消费内容、多元的营销服务、精准的消费数据，值得买科技不仅要为消费者提供科学消费指南，同时帮助优秀电商、品牌商高效触达用户、扩大品牌影响力，而且希望为政府部门、企事业单位、科研院所、研究机构、品牌主等提供数据服务、决策支持，帮助他们更好地洞察行业发展趋势。