文旅市场旺、消费热情高、“中国游+中国购”火热 数据彰显“五一”假期活力四射

　　刚刚结束的“五一”假期让大家意犹未尽，5月6日，假期各项数据陆续出炉，这个假期可以用“火热”来形容，全社会跨区域人员流动量达到14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8%。文旅市场供需两旺，从游山玩水到体验文化，从城市漫步到乡村度假，多样化、品质化的假日文旅新体验带动消费活力持续释放。

　　文化和部组织开展全国“五一”文化和旅游消费周，超5万场特色活动和超4亿元消费补贴，让这个假期群众文化获得感满满。其中，北京推出“京彩五一·乐享好时光”，山东推出“好客山东”优惠大礼包，浙江、四川等地通过举办个性化、特色类优惠活动，多措并举赋能文旅消费。

　　这个“五一”假期，演出对消费的拉动作用更加凸显。国家大剧院、北京人民艺术剧院等通过“精品演出+文创衍生品”，打造观演消费新场景。

　　数据显示，“五一”期间，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入21.59亿元，同比增长3.60%；全国5000人以上的大型营业性演出票房收入达到12.12亿元，同比增长5.12%；全国大中型旅游演艺项目票房收入6.85亿元，同比增长9.08%，观众人数558.43万人次，同比增长6.11%。

　　各地还深挖节日内涵，以文化亮点催生旅游热点，热门城市旅游景区、度假区、休闲街区、古街古巷客流集中。

　　从陕西西安大唐不夜城到甘肃敦煌鸣沙山月牙泉，从开封大宋御河到河北武强周窝小镇音乐节……各地以多元供给为游客带来深度体验，激发消费潜力和市场活力。

　　据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

　　盘点火热的“五一”假期·消费热情高

　　和出游、文旅一样热的还有消费，这个假期，全国消费市场繁荣活跃，以旧换新、首发经济、餐饮消费等拉动效应明显。

　　中国人民银行6日发布的数据显示，2025年“五一”假期，银联、网联共处理支付交易234.39亿笔、金额7.64万亿元，较去年“五一”假期分别增长20.49%、3.21%。假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。

　　假期前四天，汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售88亿元；消费者购买12大类家电产品356万台，带动销售119亿元；购买手机等数码产品242万件，带动销售64亿元。

　　这个假期，各地举办多种促消费活动。在上海，第六届“五五购物节”的特色活动陆续开启，吸引消费者慕名而来。

　　在吉林长春，“文化+商圈”的模式激发了消费热情。

　　这个假期，服务消费持续升温，餐饮市场红火，各地依托自身特色让游客在玩好的同时吃好。江苏扬州让美食文化和扬剧、清曲等非遗表演相结合，给游客带来更好的体验。

　　福建宁德的霞浦县依托特色的海鲜美食与绝美的滨海风光，打造了多元的美食场景。

　　陕西省榆林市的历史文化游、非遗民俗游吸引了大批游客，非遗小剧场轮番上演，非遗展馆里的特色文创产品也很受游客欢迎，不少游客还现场学起了非遗技艺。

　　据了解，“五一”期间，榆林市接待国内游客150.67万人次，同比增长6.97%；游客总花费10.03亿元，同比增长4.05%。

　　盘点火热的“五一”假期·老外中国游

　　这个“五一”假期，在多个入境游利好政策的助力下，越来越多的外国人出现在了各地的游客大军中。他们一边“打卡”经典地标，一边“入乡随俗”，探寻中华文化的独特魅力。

　　据国家移民管理局通报，今年“五一”假期共1089.6万人次中外人员出入境，日均217.9万人次，较去年“五一”假期增长28.7%。外国人出入境111.5万人次，较去年同比增长43.1%；马来西亚、澳大利亚、英国等为主要入境旅游客源地，占外国游客总数的57.4%。入境外国人中，适用免签政策入境38万人次，同比增长72.7%。在深圳，从米其林美食到商圈购物，从海滩度假到全新开放的深圳科学技术馆等重磅打卡地，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。

　　山东省菏泽市成武县推出争做父母“五星好评”旅行搭子的特别活动，吸引了众多游客参与。随丈夫一起来到成武县旅游的美国女孩米瑞，体验了一把中国传统乡村生活后，淡淡乡愁萦绕在心头。

　　乘邮轮入境也为许多来华游客带来全新体验。这个假期，上海迎来了四船同靠的盛况，5月5日当天口岸出入境人员总量近3万人次，创上海国际邮轮复航以来单日客流新高。“五一”假期，上海邮轮口岸的出入境邮轮高达12艘次，出入境旅客数量超3.7万人次。天津、大连、山东等地的港口的入境外国旅游团也纷纷创下了历史新高。天津边检总站的数据显示，“五一”假期，天津国际邮轮母港共迎来6艘次国际邮轮，入出港外国人达7500余人次，远超去年同期水平。

　　大城市热闹非凡，不少边境口岸的小众景点也成为外国游客的新打卡地。“五一”假期，广西多地短途跨境游再度火热。在广西，游客可以到友谊关去感受千年雄关的历史底蕴，也能够到东兴口岸去体验中越风情。“五一”假期，广西各口岸出入境人员超20万人次，同比增长13%。

　　自今年2月10日云南西双版纳对东盟旅游团实施144小时免签政策以来，很多外国游客乘坐中老铁路到西双版纳体验傣族的田园风光。磨憨边检站数据显示，5月1日—5日，共验放东盟10国出入境人员1.8万余人次，同比增长超23%。

　　盘点火热的“五一”假期·老外中国购

　　这个假期，入境激增的外国人也加入到了中国人放假“买买买”的消费队伍当中，中国购迎来又一波热潮。

　　刚刚过去的“五一”假期，广交会也在同步进行，而“China Travel+广交会”的溢出效应仍在持续。部分外国人会后没有第一时间回国，而是经广州前往国内各地开展工厂参观、商务洽谈以及文旅消费等。5月5日至10日相关航线售票量同比增长约4%至10%不等，商旅目的地主要为义乌、杭州、温州、淮安等制造业发达城市，旅行目的地则以北京、上海、西安、成都等文旅资源丰富的城市为主。

　　在广州，一批商场统一悬挂“即买即退”特色服务标识，一站式退税，最快5分钟到账，提高便捷度。目前，广州市共有离境退税商店达365家，“即买即退”商店已扩大至67家。

　　“五一”假期，上海同样迎来大量境外游客。南京路上的百年老字号加入了离境退税的行列，这家钟表店在一周前开设了退税服务点。离境退税的政策加上消费券的活动，吸引了不少境外游客到店消费。作为境外游客离境退税办理大区，黄浦区备案离境退税商店已突破200家。

　　在浙江，过境免签政策带动入境旅游市场持续火爆。杭州萧山机场海关推出商品验核、查验、监管离境一站式服务，加快离境退税业务办理速度。

　　 转自：央视网