2014年中国移动互联网正呈五大发展趋势分析

 　　移动互联网五大发展趋势：应用进入平台竞争阶段

　　2014年的第一季度刚过，IDC、艾瑞、友盟等各大调研公司关于移动互联网的报告已经纷纷出炉。综合这些报告，我们可以看出，2014年中国移动互联网正呈五大发展趋势。

　　一、智能设备换机潮涌现，移动互联网市场向内陆城市辐射

　　友盟近日发布的《2013年中国年度移动互联网报告》显示，2013年第四季度中国活跃的智能设备数量超过7亿，包括智能手机和平板电脑。在2013年第三季度和第四季度的新增设备中，更换的设备占比分别为56%和59%(其他是净增用户)，换机在新增设备中的比例呈增长趋势。随着智能设备市场进一步扩大，移动互联网市场空间将进一步被挖掘。

　　而值得一提的是，不同报告均表示，中国智能机价格不断走低，不断向三、四线城市渗透，功能机用户加速换机促使智能机的保有量呈现高速增长。而随着移动网民的快速渗透和网络基础设施的日益完善，中国移动互联网市场将进一步内陆城市深度辐射。

　　在三、四线城市，网络覆盖成熟度低以及资费偏高等问题短期内难以改变，用户对流量更加敏感，流量优化成为各大应用在该市场提高竞争力的一大手段。应用分发市场客户端的豌豆荚、应用宝，手机浏览器领域的UC，各大游戏应用也都在流量优化等方面进行不断升级。

　　二、大型应用强者愈强，移动互联网市场进入平台竞争阶段

　　在移动应用领域，“强者愈强”的马太效应加剧。艾瑞发布的报告显示，中国智能手机用户在各类应用程序的使用选择上有越来越清晰的倾向性，即时通讯和上网浏览是中国移动终端用户最大的需求，即时通讯和浏览器这两个类型的应用在智能用户当中使用频率最高。而从使用频率来看，微信、QQ是网民使用最多的即时通讯工具，UC浏览器成为用户最常使用的手机浏览器，国内市场份额超过65%。

　　这些大型应用推广能力和渠道资源愈发强大，能够通过预装等渠道有力的拓展新用户，并和对手拉开距离，形成竞争壁垒。根据最新数据，微信全球用户突破6亿;而UC浏览器全球用户则超过5亿，安卓平台用户超过3亿。随着微信、UC浏览器等用户规模庞大的应用占领智能手机终端，未来更可能作为平台，整合越来越多的小App的功能，从而整合为航空母舰式的超级App，构建一个基于超级App平台的开发者生态。中国移动互联网的市场争夺已不限于产品层面，进入平台竞争阶段。

　　三、App和Web竞争态势逐渐明朗

　　HTML5对于移动应用便携性意义重大，但是它的分裂性和不成熟会产生许多实施和安全的风险。然而，随着HTML5及其开发工具的成熟，移动网站和混合应用的普及将增长。2014年将是HTML5技术使用的爆发年。

　　HTML5的爆发将直接推动手机浏览器等与Web应用相关的产品。而只有拥有自主内核能力的公司，才能跟上HTML5发展的潮流。在标准和技术完善之前，浏览器还可以通过扩展插件的方式满足用户需求。

　　此外，HTML5的爆发或将促使Native App与Web App的竞争态势逐渐明朗。自Web App兴起，二者的争论从未停息过，尽管很多人在批判Web App的各种不是，但也阻止不了各种各样的Web App如雨后春笋般出现，尤其是伴随智能手机的普及而受到重视的Mobile Web App。此前，Web的尴尬在于，HTML5是一个尚待完善的标准，WebApp真正取代客户端App可能还需要很长一段时间。随着以传统App为核心的应用商店模式遭遇瓶颈，搭载“轻应用”的浏览器、微信等超级APP将与应用商店模式形成互补，成为移动互联网生态另一个核心。此前，CNNIC分析认为，虽然网页应用与其他功能相比用户比例并不算高，但作为手机浏览器的新功能且在市场投入相对较低的情况下，已经具备一定用户基础，显现出较大的用户潜力。一个典型例子是，UC网页应用中心是国内首个移动WebApp应用商店，目前已成长为全球用户量最大的移动WebApp应用商店。UC网页应用中心的月活跃用户已超过5000万，WebApp累积添加次数已超过2亿次，收录20大类超过2000款WebApp，国内超过90%的应用开发者都会通过UC网页应用中心推广他们的WebApp。

　　四、4G爆发为时尚早，或等到2015年

　　2013年，4G的商用，虚拟运营商的进入，投资并购案增多，无不显示着移动互联网市场正在经历着深刻的行业变革与进化。各类玩家经历了过去4、5年的摸索与试炼，形成了对这个市场更多的认知，商业模式的探索渐出成效，将开启移动互联网市场规模快速增长的通道。

　　友盟报告显示，2013年12月，APP启动中使用4G进行联网的次数占全部启动次数的千分之一，日启动超过200万次。2013年6-12月，通过4G联网的启动次数增长57%。总之今年中国4G还在起步初期。未来一段时间内，4G用户的增长依赖于运营商的推广力度以及厂商推出4G新手机的速度。

　　中国2009年5月启动的3G业务，到2011年第三季度3G在Android设备联网方式中占比18%(以启动次数计算)。友盟以此推测，4G业务爆发期可能在2015年。

　　五、软硬结合成新玩法，移动互联网创业门槛提高

　　2014年，或将诞生更多的以智能硬件切入，软硬结合的移动互联网创业者。“软硬结合”未来的趋势，是指“互联网化”的智能内核、人性化设计的“外壳”硬件、满足个性化需求的服务三者的结合体。移动互联网时代的“软硬结合”趋势，将对许多传统行业带来颠覆性的冲击，当然，对创业公司来说则意味着巨大的市场机遇。但软硬结合这个玩法对创业者的资金、技术、创业背景等更方面的要求将更大，这个市场将不是一般的创业者所能玩得转，需要有资金实力雄厚或具有风投背景的创业者才能扛起大旗。

　　随着越来越多的创业者放弃个人市场，转战企业市场，而浏览器轻应用的崛起，越来越多的开发者将不再把提升App的用户数作为第一运营目标，更多的是通过浏览器或超级App来覆盖用户。