2014年Q2中国网页游戏产业报告

　　据中国音数协游戏工委（GPC）和CNG中新游戏研究（伽马数据）发布的《2014年4～6月中国网页游戏产业报告》（简称“报告”）显示，第二季度（Q2）网页游戏市场环比出现增长，环比增长率达到20.6%，超过移动网络游戏市场的环比增长率，表明网页游戏市场仍然充满发展动力，看衰网页游戏市场的论断言过其实。

　　网页游戏市场实际销售收入

　　移动网络游戏市场实际销售收入

　　1．引进正版IP为网页游戏市场注入活力。山寨、擦边球等曾在网页游戏市场大行其道，虽然推动市场经历了一段高速发展期，但无品牌、无版权却也被玩家诟病为业界“毒瘤”。在市场竞争日益激烈的压力下，越来越多企业尝试品牌形象转型，一个重要的标志就是选择正版IP授权。目前来看，网页游戏企业一般在充分尊重原创者IP（知识产权）的基础上，与原创者保持深入合作，将IP转化为游戏中的内容和玩法，提升游戏本身的价值。

　　2．培养原创IP成为提升影响力及收入重要趋势。由于引进正版IP成本巨大，以及版权方影响游戏研发自由度等问题，更多企业开辟新的思路：与其高投入获取正版IP，不如引入新创意孵化原创IP。目前来看，原创IP在国内数量少且前景可期，尽管前期投入不菲，但积聚后劲，能够在游戏、影视、动漫、文学、周边等更广领域树立品牌和拓展商机。同时，原创IP还可以培养粉丝群体，挖掘需求，使商业逻辑从流量经济转向粉丝经济。

　　3．塑造平台品牌增加用户转化率和付费率。经过多年发展，网页游戏平台流量逐渐聚合，既包括企业对旗下各平台的整合以打造品牌形象，也涵盖各类平台间的兼并重组以对抗危机。目前来看，腾讯、奇虎、37游戏等平台化企业或利用社交系统，或通过统一入口，或投放精准营销，或抬高分发门槛，将平台在用户心目中的认知度以及市场定位进一步提高，从而最大化市场收益，在一定意义上带动品牌效应的衍生。

　　4．研发精品游戏给企业强势生存打气。随着网页游戏产品类型不断丰富，投放成本不断提高，推广渠道竞争激烈，市场对产品品质的要求开始占据主导地位。拥有高质量的产品不仅拥有生命周期优势，同样能够提高单款产品盈利水平，以及获得平台、媒体等资源性倾斜。目前来看，获得收入的网页游戏产品总量逐渐增加，产品研发思想更注重技术、模式以及产品的革新，市场销售范围也在不断扩大到海外市场，网页游戏愈加精品化。