李彦宏：企业家要创造产业 而不是都去挤“红海”

　　12月20日，第二届中国文化产业峰会暨东北亚区域文化发展论坛在吉林省长春市召开。全国工商联副主席、中国民营文化产业商会会长、百度董事长兼CEO李彦宏发表了主题演讲。

　　李彦宏:

　　作为中国民营文化产业商会会长，我一直都梦想能用商业的力量扩大文化产业的影响力。所以，我一直在思考：如何才能把一个原本很小的产业，做成更大的产业？如何能让一个尚未被大家注意到的领域越做越大、获得更多人的认可和喜爱？在我看来，文化产业是一个充满了创造空间和想象空间的领域，特别适合成为企业家实现梦想的舞台。

　　做文化产业要对文化的流行现象和新的趋势保持敏感，要注意人们的喜好发生的变化，以及有什么新的现象出现，才能更好地把握市场。比如那部很火的韩国电视剧《来自星星的你》，在中国没有任何一家电视台播过，但仍然掀起了狂热的追星热潮。这得益于网络视频的力量，正是爱奇艺独家引进了这部电视剧，才引起了一股新的潮流。

　　去年，百度和韩国SM娱乐公司达成了一项战略合作，SM总裁李秀满后来跟我说：当时有很多互联网公司期望与他们合作，但他们最后选择了百度，最重要的原因是有一次EXO在鸟巢开演唱会，他们看到我也在现场观看。EXO在十几岁的年轻人中是如雷贯耳的组合，中国也有一个很受人们欢迎的组合是TFBOYS。我为什么知道他们呢?因为我知道他们在贴吧有几千万的粉丝，他们是一支重要的力量，有着与我们非常不一样的习惯和文化。如果企业家不能保持对新现象的敏感，就会丧失很多机会，也不能创造出新的产业和市场。

　　不仅仅是这两年，在长达几百年的商业和市场经济历史中，企业家一直在不停地创造新市场的历史。2000年，我刚从美国回来创立百度时，搜索引擎已经被做烂了，中国网民不到1000万，所以大多数人都认为我们创造的新市场，是一个无钱可赚的小市场。但作为一个企业家，我想的却是：如何改变现状，让人们更方便地获得信息，找到所求。虽然那时只有1000万网民，但我知道有一天会有1亿网民，而今天我们已经有了六七亿网民。

　　世界在不断发展变化，企业家要有前瞻性，要能够看到未来会是什么样，而不是仅仅停留在现在。作为文化产业的企业家，更需要这种能力。去创造产业，才是真正的企业家应该做的事情，而不是去挤红海，不是看到别人都在做一个很大的产业，也进去掺和一把。这才是真正的企业家精神。

　　这些年来，无论是文化产业还是其他产业，最大的机会和改变就是和互联网的结合，尤其是与移动互联网的结合。四年前，我们意识到在线视频市场会变得很大，所以决定做爱奇艺，并引进了私募基金。那时网络视频的竞争已经非常激烈，竞争对手已经拥有了大量用户上传的视频，且他们的广告单价也更贵，而我们要一切从零开始。做了两年后，投资人觉得在线视频很烧钱，前途非常渺茫，就退出了，这也是做企业过程中常见的现象。一定会遇到挫折和困难、很多人都没有信心的时候，怎么办?就要看你是否相信梦想，能不能执着地坚持下去，能不能看到有一天你的市场会变得很大，很多人都对你表示认可。

　　在那种情况下，我们始终坚持一个信念：用户更需要、也更喜欢那些由专业人士制作出来的高质量内容。如今，爱奇艺成为了最大的视频公司，无论是从使用人数、独立的用户数，还是用户看视频的时长，无论是在PC平台还是在移动互联网平台，它都已经做到了业界第一。

　　企业家要做的就是改变人们的思维方式，改变人们的行为习惯，创造出一个新的市场。不仅是视频，很多文化产业领域都有很多机会，尤其是移动互联网带来的机会。移动互联网时代，人们随时随地带着手机，可能一天24小时都不会离开互联网。那么，能够与手机、互联网结合的产业，几乎遍布所有人们能够想象到的行业。

　　一个比较明显的现象，就是O2O模式让人们很多的习惯发生了改变。比如看电影，用户可以足不出户，在任何时间、任何地点直接下单购买。用户只要打开百度，搜索要看的电影，或点击“发现附近”，就会看到周围最近的电影院是哪些、哪些片子正在放映，哪些座位可以选，而且价格比线下更便宜。

　　其实很多领域、尤其是文化创意产业中的诸多方面，都能与移动互联网进行结合，并能催生新的用户消费习惯和市场需求，也会催生一批新的伟大的公司。在这样的环境下，企业家如果不能跟上时代的步伐，不能感知新的文化现象和移动互联网带来的便利，不能真正研究移动互联网时代的用户习惯和行为变化，公司很有可能被淘汰。市场既充满了很多机会，又非常残酷，我们每个人都生活在这样的大环境中，仔细地观察这些变化、抓住相应的机会，这是我们这一代人应该努力思考、并试图获得的能力。

　　无论是百度还是其他文化产业，未来如果能够和移动互联网进行结合，垂直地打通各个环节，未来的空间还是很大的。把文化产业做大，给用户带来各种各样的优质体验，在这样的大背景下，我们有望共同创造适合于移动互联网的新型文化产业生态，用技术创新升级传统文化产业，共同促进文化产业的繁荣，真正让中国文化在全球产生越来越大的影响力。