文旅市场“热”力全开成为带动消费重要引擎 “文旅+”释放强劲动能

眼下正是暑期，文旅市场“热”力全开，成为带动消费的重要引擎。上半年，国内文旅市场也出现不少创新多元的消费新场景。你可以跟着书本去旅行，也可以跟着电影去旅游，还可以现在就出发，跟着一场球赛去旅行。走，马上跟随镜头去看一看。

江苏常州奥体中心体育场最多可以容纳41000人。7月20日，常州队将在这里主场“迎战”徐州队。自从5月份比赛以来，“苏超”热度持续不减，单场上座最高突破了6万人。

足球场化身成为城市“会客厅”，江苏的各个城市也通过一系列促消费的举措吸引大批游客走进景区。像在比赛中提供仿真恐龙“拉拉队”的中华恐龙园，7月以来的客流量和营业收入同比增长了约80%。景区也推出了一系列巡游活动，来丰富游客的游玩体验。

江苏常州中华恐龙园景区总经理王凯称：“酒店从暑期以来，入住天天基本满房，营业收入同比增长了近20%。目前我们已经推出恐龙妹妹、恐龙弟弟‘苏超’周边等多个系列的产品，恐龙妹妹系列开启预售仅仅三天，销量就突破一万件。”

夜幕降临，白天的暑气渐消，随之而来的是点燃的夜经济。大家吃着烧烤、喝着啤酒，还可以一起通过大屏观看赛事直播；此外，各大商业街区也打造“美食+购物+足球”等多元的夜间消费场景，将赛事IP转化为激活夜间消费的“超级接口”。

眼下的江苏，全域都是文旅赛场，24小时消费热力在线。两个月以来，“苏超”早已超越足球竞技本身，成为江苏13个城市串联文旅资源、激发消费潜力的有力引擎。据江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益，江苏省平均每个城市将增收两千多万元。

上海师范大学旅游学院教授宋波称：“以一张球票来带动吃住行游购娱的全产业链的消费，以各个地方文化符号，‘赛事+文化’‘赛事+旅游’‘赛事+美食’的方式，营造了很好的可体验的、可互动的、沉浸式的消费场景。”

不止在体育竞技领域，多元业态的深度融合正不断给文旅市场带来创新的活力和持续的动能。今年上半年，现象级动画电影《哪吒之魔童闹海》不仅在全球拿下了159亿元人民币的票房，助推中国电影出海取得近20年来最好的成绩，还带火了相关衍生品的开发和销售，截至目前已实现了几百亿元的正版销售额。多地推出票根经济，一张《哪吒2》电影的票根就能实现景区、餐饮、演出等场景的优惠联动，解锁出新的文旅消费模式。

在文旅融合的大趋势下，今年以来，很多地方也在巧妙而深入地发掘非遗文化的独特魅力。作为申遗成功后的首个“非遗春节”，蛇年春节期间，江西景德镇、安徽铜陵、四川自贡等地旅游订单量都出现明显增长。

各地围绕非遗纷纷推出沉浸式旅游项目。在一些古镇和古村落，游客可以观看像舞龙舞狮、非遗鱼灯巡游等表演；此外，还能参与刻纸、漆扇等传统手工艺制作，深度体验当地的民俗风情。

据统计，今年春节期间，“非遗游”的热度同比增长约四成；此外，今年端午假期期间，国内非遗集市相关的攻略访问量同比增长超三倍，民俗体验类目的地预订增幅超四成。

苏超的好球、哪吒的“闹海”以及非遗的焕新，都在向我们展示传统文化是取之不尽的宝藏，文旅融合市场蕴藏巨大的潜能。只要不断创新、积极拓展，串联起各个业态、要素，秉持“全域就是主场”的理念，文旅的流量就能转化为实实在在的消费增量和强劲的发展动能。

　　 转自：央视网