花皙蔻推动中国首个纯净美妆认证体系落地，纯净美妆标志正式使用！

从制定「纯净美妆」标准到全面执行 花皙蔻再度推动中国纯净美妆高质量发展

在3月8日上午举办的“2023化妆品高质量发展主论坛”中，花皙蔻与广东省化妆品学会、中国检验检疫科学研究院、广东省知识产权保护中心以及“纯净美妆标准研制组”内的成员机构共同见证了中国美妆行业的又一里程碑——纯净美妆可持续发展9C认证体系正式启动。

在去年7月，花皙蔻牵头定制的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」团体标准正式官宣。该团标由广东省化妆品学会发布、广东省民政厅发证认定(标号T/GDCA011-2022)，团标的发布，将改变“纯净美妆”野蛮生长的乱象及众说纷纭的模糊定义，让整个行业“有标可依”。历时九个月，在官方呼吁、品牌响应(花皙蔻是标准起草单位，同时也是最早践行团标标准的单位之一)以及市场多方好评的正向效应下，越来越多的品牌方、上下游供应链企业加入进来，从产品原料、成分、配方、功效、包装、仓储甚至环保环节，纷纷聚力标准化建设，共谋行业的高质量、规范化发展。此次大会上启动的认证体系，便是「纯净美妆」标准从制定迈步全面执行的重要举措——随着认证体系启动，纯净美妆品牌将打上认证标签，这既是对品牌是否能全面践行团标要求，围绕产品全周期每一项环节做到高质量、高标准的实力认可;也是用户放心选购、清晰甄别的官方标志。

正如团标清晰定义：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”认证体系让中国式「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准更为具象、更加直接，让行业、品牌、用户以及上下游供应链多方受益。

纯净趋势下的东方主张 花皙蔻领衔中国「纯净美妆」风潮

「纯净美妆」在中国发展至今，竞争已趋于白热化。超3000+品牌入局，外有资生堂、欧莱雅等国际美妆巨头，内有花皙蔻、一叶子等国货新势力，「纯净」赛道会越来越“卷”，竞争与挑战并存。

但在未来，“可持续纯净美妆”成为主旋律已是行业内的发展共识。伴随纯净美妆品牌涌现和市场热度上升，美妆行业的产业链各环节也已经开始纯净布局：原料商更注重天然无害、动物友好型原料开发;生产端则更注重配方、包材的环境友好;而在品牌端，像MCL花皙蔻这样的引领品牌，除了践行团标要求，围绕产品全周期打造“可持续化”之外，也聚焦产品创新、原料研发，打造源头创新和品牌形象的双擎驱动，为用户提供“可持续化”细分功效产品、打造永续发展竞争力。

在趋势之下，花皙蔻的东方美学、东方主张成为鲜明代表。探寻纯净之源，花皙蔻探寻中国花植，讲好中国美学故事，传承东方护肤文化，让生于中国、长于中国的本土花植与国内用户一脉相承，从典籍中的养颜记载到气候环境，都随着岁月的沉淀与用户不断交集;恪守纯净之心，从一根一茎、一花一籽中破译活性成分，深研细分功效产品，追求“极致安全”与“卓越有效”的平衡之道;呈现纯净之美，花皙蔻让花植温和的细分功效与含蓄内敛的“花样美学”时刻与消费者共鸣，在视觉、触感、情感上打造愉悦体验。

在过去，花皙蔻陆续打造了洛神花、绒毛花、积雪草、桃花等兼具东方韵味、花样美学与细分功效于一体的「纯净」爆款产品，以及牡丹抗老标杆产品，且所有产品都经过瑞士SGS、小鱼亲测等人体亲测功效，如洛神花“1次控油8小时，温和无刺激”的焕肤新标准、牡丹“双修屏障、两周淡纹”的抗老新突破。面向未来，花皙蔻将继续对“国花”牡丹专研专攻，凭借「原料种植-基础研究-配方研发-功效检测-生产制造」的“全产业链”牡丹研发壁垒，以及国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟、牡丹原料种植基地的研发实力，并与奇华顿、萱嘉生物等科研机构展开合作，持续以科技赋能品牌，为花皙蔻「纯净美妆」的东方主张提供技术保障，为原料活性和配方功效上实现更多突破。本次会议主办方广东省学会授予花皙蔻——美出莱(杭州)化妆品有限公司科学技术进步奖，肯定花皙蔻对中国化妆品和中国植物原料研究的杰出贡献。

从理念到产品，花皙蔻始终领衔中国「纯净美妆」的风潮。面对全新时代，花皙蔻将不断提升品牌把控力、产品竞争力，领跑可持续化、更标准化的纯净之旅。让MCL花皙蔻的纯净地位、文化基因、东方美学和产品功效，更广为人知，也更深入人心。

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