“高端品牌国家队”阵容初现，看看都有哪些品牌入选

作者|高端品牌实验室 向华

正值国家明确提出培育和建设一批高端品牌的目标之际，相关话题正迅速在社会上发酵，企业动作频频成为社会热点。5月11日，一份“最具价值高端品牌TOP100”榜单发布，发布会现场竟然引来众多围观者，将现场挤爆了!这是5月11日下午举行的“2023高端品牌TOP100发布暨第二届高端品牌领袖峰会”所遇到的情景。

这世界变化快。放在十年前，进军高端品牌的企业是罕见的孤勇者，经常在先驱和先烈的角色中反复挣扎，以至大多数企业将之视为禁区、畏足不前，现在，各行各业的越来越多的企业纷纷入局，或者进行品牌高端化升级，或者布局推出自己的高端品牌。

据悉，这场由中国公务航空集团冠名赞助的“2023最具价值高端品牌TOP100发布暨第二届高端品牌领袖峰会”(以下简称“高端品牌TOP100发布峰会”)由高端品牌实验室 、广东省新媒体与品牌传播重点实验室主办，CCTV-《大国品牌》、全国工商联家具装饰业商会(智库)专家委员会联合主办，商界传媒集团、南航传媒股份媒体主办，华东师大国家品牌研究中心提供学术支持。活动上邀请了不少重量级嘉宾，涉及企业界、品牌营销界、学术界、媒体界等多领域的专家学者和企业家、经理人。该活动以“拥抱高端化浪潮”为主题，对社会上日趋炙热的“打造高端品牌”话题进行了热烈讨论。

鉴于高端品牌建设是个新话题，标准不一，本次活动发布的“2023最具价值高端品牌TOP100”榜单备受关注。人们关心的是哪些品牌能进入首批名单、成为代表高端品牌的“中国力量”。现场，活动主办方发布了首批34个高端品牌名单，它们分别是：进入标杆领航榜的华为手机、茅台、卡萨帝、大疆和红旗;进入“老字号品牌榜”的老凤祥、云南白药、同仁堂、片仔癀、全聚德。进入“品类领导品牌榜”的则有24个品牌，它们分别是各自品类的领导品牌：五粮液、慕思、方太、COLMO、鄂尔多斯、蔚来、周大福、波司登、特仑苏、九牧智能卫浴、华帝时尚厨电、简一大理石瓷砖、爱慕内衣、比音勒芬、美克美家、威法定制、皇派门窗、安慕希、飞鹤、昆仑山、张裕解百纳、科沃斯、薇诺娜、野兽派等。主办方表示，未来将本着专业审慎、全方位评审的原则，陆续推出更多能代表中国力量的优秀高端品牌，初步遴选出中国高端品牌强国阵容。

本次活动高端嘉宾云集：全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江，CCTV《大国品牌》总出品人吴纲，中国传媒大学资深教授、广告学院博士生导师黄升民，华南理工大学教授、博士生导师、广东省新媒体与品牌传播重点实验室主任段淳林，高端品牌实验室主任&著名财经作家段传敏，中外管理传媒社长兼总编辑杨光，商界传媒集团总裁周云成，中国公务航空集团董事局主席兼CEO廖学锋，比音勒芬服饰有限公司董事长谢秉政，皇派定制家居集团股份有限公司董事长朱福庆，海尔智家中国区卡萨帝总经理张华，九牧集团品牌副总裁张彬，华帝集团首席品牌官卢楚麒，圣元集团元动力营销总裁穆兆曦，宇通集团品牌处处长晁莉红、注意力传播集团副总裁黄家庆以及来自方太、COLMO、慕思、张裕解百纳、简一、威法定制、悍高、派雅门窗等品牌代表出席了会议。其中，段淳林教授系本次“高端品牌TOP100发布峰会”专家评审团的学术委员会主席。在活动现场，与会主要嘉宾和数百位来宾共同见证了“最具价值高端品牌TOP100”首批名单的诞生。

在同步举行的“第二届高端品牌领袖峰会”上，高端品牌实验室主任、知名财经作家段传敏在《拥抱高端化浪潮》演讲中指出，随着“高质量发展”和国家目标的提出，建设高端品牌天时、地利、人和兼备，正迎来一股汹涌而来的高端品牌进军热潮。

华南理工大学教授段淳林在《高端品牌的文化之争》演讲中指出：“最终决定品牌地位的是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”

“只有文化力助力才能提升品牌附加值”。海尔智家中国区卡萨帝总经理张华则分享卡萨帝品牌的成长历程。的确，历经16年的奋斗，卡萨帝已然成为国际家电的高端品牌、成为新时代中国高端品牌的现象级代表。此外，与会嘉宾分别就《找魂：高端品牌的文化力》《建设高端品牌的势、道、法、术》两个话题进行了精彩的对话。中外管理传媒社长兼总编辑杨光、商界传媒集团CEO周云成分别担任两个论坛的嘉宾主持。

高端品牌实验室自2022年初成立以来，一直将研究作为核心工作。不但推出了“高端品牌TOP100”榜单，更计划年内推出《中国高端品牌发展报告(蓝皮书)》。此外，还有多项研究成果年内问世，包括与华为研究专家程东升老师联合主编的《任正非商业哲学》(五卷丛书)、《定制家居原创20年》研究书籍等。在发布会上，这些研究项目分别进行了郑重发布。高端品牌实验室主任段传敏表示，未来将聚合产、官、学、专、研等各方精英力量，继续深入研究中国高端品牌的趋势、案例、思想与理论体系、方法论等，为中国品牌的高端化、专业化和国际化进行专业赋能、第三方认证。

据悉，“高端品牌TOP100发布峰会”活动除得到了中国公务航空集团冠名赞助外，还得到CCTV《大国品牌》高度重视，专门派团队采访报道。同时，高端葡萄酒品牌张裕解百纳N398提供协办与大会指定用酒支持，高端中老年蛋白元营养食品圣元元动力提供礼品支持。国内领先的公关传播机构注意力传播集团大力协办了本次活动。

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