天猫联合六大洗衣液品牌“亮剑”行业乱象，发起“成分透明化计划”

一、洗衣液市场乱象频发，“三无”产品成“白洗”隐患

近年来，快消品市场看似繁荣，实则暗流涌动，洗衣液作为家庭清洁的刚需产品，更成为乱象频发的“重灾区”。央视《法治在线》曾报道，一些打着“高效去污”旗号的洗衣液产品实则为“三无品牌”，普遍不执行国家标准《QB/T 1224-2012》，其核心指标“活性物含量”往往不足10%，远低于国家规定的15%。这些产品普遍不添加蛋白酶、淀粉酶等关键去污成分，清洁效果堪忧。根据天猫联合第三方检测机构发布的实测数据，这类产品在去除口红、粉底液、食用油等常见污渍时，残留率超过60%，表面“省钱”，实则“白洗”。

然而，这类“白牌洗衣液”却凭借极低的定价、夸张的宣传快速走红，成为不少消费者购物车中的常客。但低价≠实惠，白牌低质产品横行，不仅扰乱市场秩序，也挤压了正规品牌企业的创新空间。正规品牌不得不卷入价格战，无力推进产品创新，最终全行业陷入“劣币驱逐良币”的循环中。

多个洗衣液品牌相关负责人，均在接受采访时指出，部分“白牌洗衣液“通过“低质低价”策略吸引消费者，虽然短期内可能提升销量，但消费者在使用过程中，若因产品体验不佳而降低复购意愿，将对整个品类的长期发展带来不利影响。这种“低质低价”现象不仅损害消费者权益，还可能扰乱行业健康生态，长远来看，将削弱整个行业的创新动力与产品升级能力。

二、天猫携手六大洗衣品牌发起“成分透明计划”，共建行业品质标准

为打破这一行业困局，近日，天猫家清行业联合立白、蓝月亮、超能等洗衣液头部品牌，共同发起 “洗衣液成分透明化计划”，通过成分透明、标准宣导、机制重建，推动行业回归品质竞争轨道，帮助消费者看得懂、买得对，重新定义“好洗衣液”。

明确“去污效能三角模型”，重塑“好洗衣液”市场产品标准

在此次“洗衣液成分透明化计划”中，天猫联合多家头部洗衣液品牌商、第三方检测机构，明确了洗衣液品质评判的三大核心透明指标：是否执行国标、活性物含量、酶类成分与去污力，并据此构建出“去污效能三角模型”。

•国标合规性：符合《QB/T1224-2012》和《GB/T 13173-2021》等国家标准(如总活性物≥15%，国标污布去污力≥标准洗衣液)是洗衣液产品进入市场的基本门槛，也确保了产品具备有效去污的化学动能下限。

•活性物浓度：表面活性剂通过降低水的表面张力来润湿剥离污渍，以表面活性剂胶束包裹污渍，起到清洁去渍的目的。表面活性剂浓度越高，一定程度上会对油脂、汗渍等顽固污垢的去除效果就越强。活性物浓度符合国标要求，是合格洗衣液的基础要求。天猫测试显示，立白、超能、奥妙等品牌产品的活性物含量远高于白牌产品常见的8%-11%。值得注意的是，活性物含量低于 3%的产品仅适用于轻度浮尘清洁，难以胜任家庭常见的血渍、辣椒油等污渍去除需求。

•酶协同体系：蛋白酶、淀粉酶、纤维素酶等生物酶，在提升产品对血渍、奶渍、淀粉等污垢的去除能力，以及在修复衣物纤维绒毛方面，弥补了传统表面活性剂成分清洁和护衣的局限性，特别是在低温水洗环境中仍具高效活性。实测数据显示，在常见污渍(牛奶、口红、粉底液、番茄酱、油性笔、食用油等)清洗测试中，立白、超能、奥妙表现显著优于白牌，残留污渍数远少于白牌。

通过构建“去污效能三角模型”，最终形成清洁闭环——国标是质量底线，活性物决定基本清洁力，酶体系则扩展功能边界，共同构成了现代洗衣液的核心效能结构。

三、中国洗衣液成分透明化发展白皮书发布，天猫家清“成分透明专区”即将上线

为了让“成分透明”落到实处，天猫在联合行业力量的同时，还在平台层面完成了多项机制升级。

一方面，天猫联合中国洗涤用品工业协会、品牌商家发布《2025年中国洗衣液成分透明化发展白皮书》，明确宣导行业标准与未来方向。同时，联合立白、蓝月亮、超能等头部品牌联合倡导行业标准，公开承诺产品符合国标并主动披露成分信息。

另一方面，天猫家清在推动优化商品表达，完善购前购中链路，强化透明化信息触达。消费者可以更直观、清晰地获取商品成分透明化信息，如是否符合国家执行标准、活性物含量以及是否添加生物酶制剂等。

奥妙相关负责人表示，品牌需要平台助力，来推动品类的持续健康发展，品牌方将始终坚持品质与价格的合理定位，而平台对质量不合规的“白牌”治理更加严格，有助于维护健康的价格环境。奥妙呼吁天猫等电商购物平台，通过流量扶持、质量把控的双重手段，为优质品牌商家提供更多支持，从而推动整个行业的良性发展。

另一头部家清品牌认为，成分透明化能够让消费者直观了解产品的安全性、环保性与功能性，推动行业标准化升级。同时，该品牌指出，高品质企业应持续强化品牌价值，进行产品创新、品质的差异化竞争，规避恶性价格战，为消费者提供更高品质的产品选择。

“透明”是洗衣液行业摆脱信任危机的破局之道，推动整个家清行业走向长期主义的基石，也是对消费者权益的有力保障。天猫联合行业、品牌发起“洗衣液成分透明化计划”，通过公正数据验证和机制协同，为行业设立了品质“锚点”;通过简明科普和机制创新，为消费者提供了“明明白白”的购买选择权。

未来，天猫还将继续联合中国洗涤用品工业协会等权威机构，拓展洗护、清洁等更多品类的透明化实践，进一步推动整个家清行业迈入“看得见的品质”新时代。洗衣液的品质，不应只是瓶身上的广告语，而应是一套看得见、测得出、信得过的标准体系。在这条回归本质的道路上，品牌、消费者和平台都将成为真正的赢家。

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