消费市场平稳增长 服务零售增长加快

——国家统计局贸经司首席统计师袁彦解读11月份消费市场数据

　　今年以来，一系列提振消费政策协同发力，消费市场持续平稳增长。文娱类和信息类服务消费需求较快释放，服务零售增长加快。商品销售基本平稳，基本生活类和部分升级类表现较好。消费新业态新模式蓬勃发展，线上消费占比提升。

　　一、服务消费潜力加快释放，文娱类和信息类消费较快增长

　　随着扩大服务消费政策进一步落地落细，居民消费潜力不断激发，服务消费市场保持较快增长。1—11月份，服务零售额同比增长5.4%，增速比1—10月份加快0.1个百分点，高于同期商品零售额增速1.3个百分点。

　　文化和数字消费供给持续优化，市场活力逐步增强。1—11月份，文体休闲服务类零售额延续两位数增长。国家电影局数据显示，1—11月份，全国电影票房收入同比增长19.5%，观影人次增长20.3%。生活服务消费数字化应用场景不断拓展，信息服务消费持续快速增长，通讯信息服务类零售额增速比1—10月份有所加快。

　　二、市场销售平稳增长，乡村市场增长快于城镇

　　11月份，社会消费品零售总额同比增长1.3%，增速比上月回落1.6个百分点，主要受到“双十一”促销提前等因素影响。1—11月份，社会消费品零售总额增长4.0%，增速比上年同期高0.5个百分点；扣除汽车类商品后，消费品零售额增长4.6%，增速比上年同期高0.9个百分点。

　　随着县域商业设施提升行动深入推进，叠加农产品上行渠道不断拓宽，乡村市场销售增长稳健。11月份，城镇、乡村消费品零售额同比分别增长1.0%、2.8%，乡村市场销售增速快于城镇1.8个百分点，下半年以来持续快于城镇。1—11月份，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.7%。

　　三、基本生活类商品稳定增长，部分升级类商品零售增长较快

　　11月份，限额以上单位吃类、穿类商品零售额同比分别增长4%、3.5%，增速高于商品零售额整体水平。吃类商品中，粮油食品类同比增长6.1%。1—11月份，限额以上单位吃类、穿类商品零售额同比分别增长7.6%、3.5%。吃类商品中的粮油食品类增长9.9%，增速高于商品零售额整体水平5.8个百分点。

　　手机、平板电脑等通信计算机设备新品发售，带动相关升级类消费需求不断释放。11月份，限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类商品零售额同比分别增长20.6%、11.7%，延续上月两位数增长态势，分别高于商品零售额整体水平19.6个、10.7个百分点。

　　四、线上消费带动作用明显，实体新业态新模式表现活跃

　　1—11月份，网上零售额同比增长9.1%；其中，实物商品网上零售额增长5.7%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%，占比较1—10月份提升0.7个百分点，网络零售拉动同期社会消费品零售总额增长1.5个百分点。线上消费活跃带动快递业务量快速增长，据国家邮政局测算，1—11月份，快递业务量突破1800亿件，超过2024年全年水平。

　　1—11月份，限额以上零售业实体店铺零售额同比增长2.4%。其中，仓储会员店、无人值守商店、集合店等新业态零售额持续两位数增长，折扣店零售额增速首次突破两位数，超市、购物中心、专业店等业态保持稳定增长。

　　总的来看，消费市场继续保持增长态势。我国具备超大规模市场和丰富应用场景优势，随着提振消费专项行动深入实施，居民消费能力不断增强，消费新业态新场景培育持续推进，消费环境优化完善，消费市场韧性和潜力将继续显现。

　　 转自：国家统计局网站