此次大秀不仅开创了商超品牌登陆北京时装周大秀的先河，更是京东超市深化个护品类布局的关键落子——以时尚为纽带引领行业挖掘美发造型细分赛道商业新蓝海。

个护市场规模持续扩容 消费需求从功能满足迈向情感共鸣

当前，个护市场规模持续扩容，个护消费的底层逻辑也已发生深刻变革，其不再只满足基础清洁诉求，更成为消费者悦己的生活方式。

正是基于对这一趋势的敏锐洞察，京东超市联合时尚芭莎举办此次大秀，并将其作为践行“好商品、好营销、好服务”发展战略、实现“3个100”三年翻倍计划的关键之举。

一方面，通过与顶级时尚IP深度合作及全域营销布局，京东超市为个护品牌搭建了与年轻消费者沟通的新场景，助力品牌在激烈的市场竞争中实现确定性增长。

另一方面，继在行业内率先提出“个护美妆化”趋势后，京东超市进一步提出“洗护养造，多一步”洗护理念，同时依托京东超级供应链能力，将“洗护养造”从单一的商品销售升维为时尚生活方式引领，推动个护从功能满足迈向情感共鸣的新阶段。

以“洗护养造”重构美发场景 引领开辟行业新蓝海

如果说“个护美妆化”推动了行业向美学表达发展的初步跃迁，那么“洗护养造，多一步”则是京东超市跳出基础清洁价格内卷红海，从用户视角出发，以精细化护理公式重构洗护消费逻辑的深度进化。

京东超市强调的“洗护养造，多一步”洗护理念，以洗护仪式感打破平庸的基础护理模式，让消费者在有序的洗护流程中感受发艺美学。过往仅存在于T台后台的专业发艺仪式，如今通过各类洗护造型产品走进普通人的日常生活，从洗发护理到发膜修护，从香氛喷雾到造型打造，每一个精心设计的步骤，都将为消费者带来体验与质感的双重提升。

为了更直观地传达“洗护养造”理念，京东超市还联合宝洁、欧莱雅、沙宣、惠润、FINO、滋源、半亩花田、薇姿、蜂花等国内外大牌，在秀场特别设立的个护产品展区，以职场焕型、节日狂想、次元无界为叙事主线，艺术化陈列涵盖洗、护、养、造四大维度的超百款趋势新品，实现产品价值与用户情感需求的同频共振。打开京东APP，搜索“洗护仪式感”，秀场同款造型产品直接送到家。

据悉，京东超市还将借势此次大秀，联合众多品牌伙伴，在时尚彩染、发膜、护发精油、头皮预洗、头皮磨砂膏等个护新兴赛道集中发力，通过重点扶植20余个Top品牌、孵化超100个精选爆品，预计带动头皮养护品类成交额在2026年增速突破10倍，为行业开辟出新蓝海。

从秀场的潮流演绎到日常的消费落地，从专业的时尚美学到大众的生活选择，未来，京东超市将继续依托京东超级供应链与全域营销优势，携手更多个护品牌与行业合作伙伴，深挖个护品类增长潜力，开启个护行业与消费市场共荣新篇章。

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