据了解当下国内日化行业的境况并不乐观，跨国日化巨头在我国日化市场长驱直入、频频发力，资金和技术等方面的劣势令大多数本土日化企业不得不收缩战线、龟缩防守。大部分本土日化企业都追求短、平、快，在产品研发等方面投入有限，同质化竞争非常严重。行业专家也称，2011年以来，由于原材料的增长、劳动力成本上升等因素，给不少中小企业严重打击。甚至不少中小日化企业今年或面临倒闭。

　　天然、健康的生活方式正在成为消费趋势，消费者越来越注重产品的天然健康。而具有千年的中草药文化为国人所熟知，这是中国中药日化产业爆发出旺盛生命力的根源所在。北京中经先略投资咨询中心专家指出，国内中药日化产业发展潜力巨大，中药草本类日化产品也是我国增长最快的细分市场，未来中药洗发水的市场规模将达到40亿-50亿左右。