反垄断重拳袭来 合生元价格依旧难破

　　发改委对合生元等几家乳粉企业正在进行的反垄断调查，让合生元走到聚光灯下。从目前多家企业的反应看，此次反垄断调查起到了“立竿见影”的压价效果，洋奶粉的这一轮“降价潮”已成必然。

　　然而，作为首个公开承认被发改委调查的奶粉企业，合生元姗姗来迟的送积分措施让整个市场唏嘘不已。发改委的反垄断调查似乎难以让长期居高不下的合生元奶粉价格“低头”，其价格“堡垒”如此坚硬难破，是定位高端难降成本，还是为谋利润死扛硬抗?

　　不少业内人士表示，对于多数企业来说降价只是时间问题，企业需要考虑的不是降不降价的问题，而是降多少的问题，这涉及到如何通过降价向发改委表达诚意，以期获得较轻的处罚。记者从有关渠道了解到，此次反垄断调查基本接近尾声，预计在本月底前将公布处理结果。在此之前，合生元会给消费者和监管部门一个满意的交待吗?

　　现状：反垄断施压 多家乳企妥协降价

　　在国家发改委开出“反垄断罚单”前夕，惠氏、贝因美(32.18,0.00,0.00%)、雅培等6家奶企陆续公布降价方案，降幅从5%至20%不等。

　　不少业内人士称，因为奶粉企业只有通过降价向调查方国家发改委表达诚意，才有希望获得较轻的处罚;奶粉企业在下调价格的同时还做出“保持价格稳定”的承诺。举例来说，多美滋表示降价的产品在今后一年里将保持价格不变;明治乳业也宣称，今后两年之内将以本次公布的优惠价格供应中国市场，“之前没有、今后也不会因为更换标签或包装而蓄意抬高上述产品的价格”。

　　不到一周时间已有六家乳企宣布降价，但在消费者看来，一些品牌“雷声大，雨点小”，没有让出真实惠：仅一家企业宣布“全线降价”，其他的多是调整非主力产品价格。以惠氏为例，价格近400元的“启赋”系列价格丝毫未松动。从适用范围来看，真正被当做“口粮”的1、2段奶粉降价较少，不太关键的妈妈奶粉、较大儿童配方奶粉降得多些。而且，在上周末宣布降价前，许多奶粉都在打折促销;降价之后，这些促销活动多数都戛然而止。