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全球消费增速仅2% 中国奢侈品市场首现负增长
2014/10/20 11:26:15 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:全球消费增速仅2% 中国奢侈品市场首现负增长报告显示,今年全球奢侈品市场个人消费将仅实现5%的增长,预计增至2230亿欧元,约合2820亿美元,撇除汇率因素后仅增2%。而在本已宣告进入寒冬期的去年,这一数字就已经跌至4%-5%,今年的境遇更为残酷。值得注意的是,被称为全球奢侈品救世主的中国市场,也将首次出现负增长,贝恩预测,今年中国市场的销售额将会下跌2%,而这一数字在去年还有7%的增长。
报告分析认为,中国持续大力度的反腐败措施造成了市场的萎靡。此外,全球硬奢侈品的销售也因为亚太地区腕表的萎缩而大幅放缓。中国消费者一向是亚太地区腕表旅游消费的主力军,由于腕表价格较高,这一品类的波动对整个行业影响极大。
实际上,近来陆续公布的各大奢侈品集团财报,也同期印证了市场的低迷。Burberry集团10月14日发布的上半年财报显示业绩上涨7%,环比呈放缓趋势,且预计下半年出现中到低个位数下跌;皮具奢侈品牌Mulberry昨日发布的上半年财报则称,收入下跌达7%;LVHM集团昨日发布截至9月30日的2014前三季度财报显示,销售额增速仅4%,增速大幅下跌;而历峰集团旗下Prada不久前公布的中期业绩称,净盈利较去年同期下降21%。
分析人士对此表示,全球奢侈品市场的疲软表现,加剧了整个行业的恐慌。近来包括路易·威登(LV)、香奈儿(Chanel)、华伦天奴(Valentino)、普拉达(Prada)在内的奢侈品大牌频频收购上游皮革工坊,加紧控制产业链成本,以对抗未来可能更加严峻的考验。
即便如此,贝恩咨询公司合伙人Claudia D’Arpizio坚持认为,从长期来看,中国行情还是会看涨,并预计中国香港市场将在四季度复苏。
报告显示,在全球区域范围内,亚太地区将仅有1%的增长,美洲和中东各自以3%的增长领涨全球奢侈品市场,欧洲和日本分别涨2%。
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