尽管下半年销量有所回升，但全年彩电销售总量仍将同比下降4%至4590万台。这将是彩电业30多年来首次出现行业性负增长。

　　以今年“十·一”黄金周来说，当多个行业迎来消费高峰，彩电市场却呈现低迷形势。9月22日至10月5日的两周内，国内彩电零售量437万台，同比下降8.1%;零售额165亿元，同比下降15.6%。

　　彩电行业进入盘整期

　　四川长虹近日发布彩电企业第一份三季报，数据显示，今年前三季度，该公司实现营业收入412.8亿元，同比降1.82%，归属于上市公司股东的净利润巨亏3.14亿元，同比下降201.28%。此前发布三季度业绩预增的TCL，其业绩增长则主要来源于华星光电和通信业务的稳定增长，三季度彩电销量总体下滑。三季度，TCL多媒体业务实现液晶电视销量434.6万台，同比下降0.6%，其中中国区销量同比下降10.3%，海外市场销量同比增长12.3%。创维发布的今年4-9月的电视机销售报告显示，在中国市场电视机销量达到432.8万台，相比去年同期增加了3%，但销售额则减少13%。

　　2014年，主导企业互联网转型的康佳，彩电业务更是大幅下滑。一年来，康佳为转型打了一套“组合拳”，出战略，推产品，联合腾讯、优酷。眼看到了年底盘点的时候，康佳又喊出彩电促销，欲以价格战战术冲击年度业绩。但是，从半年报数据来看，目前康佳的转型并未见到效果，彩电业务两年来首次出现了下滑。康佳的半年报显示，上半年康佳实现营收83.98亿元，同比下降10.86%，实现归属上市公司股东净利润4536.01万元，同比增长11.87%，归属于上市公司股东、扣除非经常性损益的净利润录得1.72亿元亏损。康佳称，由于受到彩电市场销量和销售额下降的影响，公司彩电业务销售收入出现一定幅度的下降，导致公司主营业务收入和利润均出现了一定幅度的下降。

　　彩电销售市场虽说不上是哀鸿遍野，但没有一家彩电企业销售额增长，下滑成为所有彩电企业面临的共同挑战。

　　互联网企业抢食“蛋糕”

　　彩电行业已经进入新常态时期。而在需求下降、面板价格高企、广电系统整改令等压力下，增速放缓，竞争转向存量成为新常态初期显现特征之一。

　　传统彩电企业的窘境与来自互联网行业的跨界竞争直接相关。不仅乐视、爱奇艺等互联网企业争相跨界进入，电商巨头阿里也借与创维、海尔等传统彩电企业的合作跟进电视领域，甚至连华为这样的通信技术公司也着手布局电视业务，与创维联合推出“智慧屏幕”，试图分食智能家居这一块千亿级别的“蛋糕”。根据第三方市场研究机构中怡康数据，从年累计销量来看，今年1-8月份，乐视TV超级电视从第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飙升到了8月份的5.82%。

　　销售受到互联网企业影响，内容上又遭受更加严格的管制。今年，国家新闻出版广电总局一再下令，下架电视端视频APP。业内的共识是，在视频、游戏、教育、电商几类应用中，视频应用对电视用户的吸引力最大，也是智能电视最有竞争力的卖点，而恰恰广电在这里加了一道门，打击了厂商推广互联网视频的热情，让已经逐渐离开电视屏幕的年轻消费者更加远离。

　　消费乏力影响产品销售

　　面对销售市场的整体下滑，彩电企业也寄希望于通过“降价”、“团购促销”，甚至大打粉丝牌，刺激消费，但依然无法扭转市场颓势。而消费乏力是根本原因。

　　在今年年中，创维集团总裁杨东文曾预言，今年国内彩电市场将出现30年来首次负增长。

　　多年以来，支撑彩电市场可持续发展的“基础购买力”正在消失。彩电销售市场不增长或者负增长将成为新常态。不可否认，在一些高端产品和高端市场上，刚性需求还是比较强烈。但是对于国内彩电企业来说，高端增长的速度远远赶不上中低端市场下滑的速度。

　　2014年，房地产市场的不景气也影响了彩电的销售。“房地产市场低迷对彩电的影响颇大，并且移动电子产品如大屏手机、平板电脑的高频使用，也令彩电的重要性降低。”创维集团销售人员坦言。

　　中国电子视像行业协会秘书长白为民在2014第二季度中国电子信息产业经济运行发布会上呼吁，政府应该出台相应的产业政策，引导彩电产业健康发展。这种局面显然不是靠彩电企业自身的价格策略、营销创新和产品技术升级就可以缓解的，关键是来自市场的消费者，当前的消费信心和消费能力都因为整个经济发展形势而变得谨慎。

　　下滑形势还将持续几年

　　中国电子视像行业协会研究发展中心主任彭健锋分析预测，未来彩电业的新增长点将是第一批液晶电视的更新换代，4K高清、大屏、智能电视将迎来更大发展。奥维咨询也预计，今年下半年彩电产品的高端化趋势将继续持续，预计下半年UHD超高清产品渗透率为24%，总量为597万台;大尺寸产品渗透率为26%，总量为650万台;智能电视渗透率为70%，总量1759万台。

　　业内专家表示，至少未来2-3年内，整个国内彩电市场消费需求将保持在一个低速甚至下跌的轨道之中。彩电企业的发展将谋求新的突破和变革，海信、TCL、创维、海尔、长虹、康佳等彩电企业或将主导市场竞争格局。不排除会在这一轮的“市场下滑”中迎来新的变局，彩电行业将步入新的寡头垄断时代，将会有大的彩电企业被淘汰出局，或者被兼并收购。