零售企业渠道下沉明显，在新入市项目中，90%出现在青岛、烟台、兴城、太原、龙岩等二三四线城市。不仅本土企业因经营成本高、市场饱和等因素转移，外资企业也将目光投向三四线市场。永辉超市已渗透到县城，在筹建的161家门店中，有34%落在三四线城市。步步高集团立足中小城市发展，从湖南向四川、重庆、贵州、广西和江西拓展。外企零售麦德龙、家乐福、沃尔玛的大卖场业务走向贵州、东莞、株洲等地。

　　中国连锁经营协会调查显示，零售店铺在中小型城市发展更加迅速，以大型超市业态为例，三四线城市门店在销售额和日均客单价增速均强于一二线城市，增长率分别为4.2%和4.5%。去年，三四线城市店铺平效提高5.4%，远高于一二线城市。百货和购物中心业态也有相同趋势，三四线城市百货店铺平均销售额增长率为6%，一二线城市仅为1.4%。购物中心的平均销售额增长率为19.2%，几乎是一二线城市的两倍。

　　与三四线城市以传统型门店增长居多相比，北京商报记者发现，一线城市的新增项目在业态、经营模式等方面有更多突破，涉猎渠道从单一走向多元。波司登CEO梁旭辉向北京商报记者表示，波司登将启动门店变革。新门店将在经营模式上发生较大变化，升级为多品牌的O2O体验店。竞争激烈的市场激发了零售企业的创新动力。