国际会计师事务所普华永道最近发布《亚洲零售及消费品行业前景展望》报告指出，中国零售业销量未来2年的年均增长速度有望达到8.7％，遥遥领先于亚洲其他国家和地区市场，并将于2018年超越美国成为全球最大的零售市场。

　　报告认为，中国零售业的增长速度虽已较2009年15.6％的峰值有所放缓，但对全球零售连锁企业来说，中国仍是一个不可抗拒的市场。中国已在2013年成为全球最大的电子商务市场。

　　报告显示，2014年亚洲零售业销量增长4.1％，今年的增速将提高到4.6％。到2018年，亚洲零售市场规模估计将达到10.3万亿美元，是北美市场5万亿美元的2倍多。作为一个整体，亚洲是全球大多数零售连锁企业的首选目的地。亚洲零售市场的增长主要得益于中国与印度的推动。

　　普华永道一位零售及消费品行业主管合伙人指出，“中国宏观经济的趋势是光明的。未来5年，亚洲地区的零售销量增长将是全球最快的。”

　　业内专家认为，全球零售业正在不断变化，变化速度最快的是亚洲市场，特别是中国。在亚洲，电子商务与移动电子商务渠道的融合及创新让业内零售企业不得不重新思考自己的渠道战略。

　　目前，零售业的发展正在使实体渠道与虚拟渠道间的界限变得越来越模糊。对此，零售商正在探索多渠道的解决方案来迎合消费者，比如推出网上订货实体店取货服务、成立季节性品牌游击店，或通过向智能手机用户推送优惠信息等。虽然移动电子商务对实体店来说仍是一种威胁，但移动设备将作为一种混合渠道来引导客流，让消费者能够定位实体商店，并且通过应用程序或二维码实现两者的互动。

　　（经济日报 徐惠喜）