颜值神器的进化史：从美图到美拍

　　美图不再满足于制造现象级产品，它想把美拍做成社交平台。为此，这家公司要改变许多。

　　文｜CBN 记者 肖文杰

　　“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由加多宝冠名的……”这是田沁在美拍上最火的一条视频，是她在华盛顿实习时花10秒钟拍的。她用9秒钟模仿华少的经典台词，在最后一秒做了个想吐的表情，获赞1.1万次。之后，美拍取代了朋友圈，成为她最常用的社交应用。

　　美拍是美图公司在去年5月推出的短视频社区。比它更早出现的微视已经被腾讯放弃，美拍却意外爆红，9个月内用户数突破1亿。达到同样的成绩，微信用了14个月。

　　这家不到500人的公司之前已经有两款现象级别产品—美图秀秀和美颜相机，它们的用户数也都过亿。事实上，美图旗下产品一共拥有8亿名移动端用户、5.1亿个移动端设备和1.8亿名月活跃用户。这组数字在中国仅次于百度、腾讯和阿里巴巴。

　　现在的美图已经不满足于创造装机必备产品了。比如说，它进入硬件领域，推出了主打高清前摄像头的美图手机；而真正改变美图格局的，还是美拍—一个社交平台的潜力远大于图片处理工具。

　　美图CEO吴欣鸿说，自己2014年“最后悔的事情就是在美拍上太保守了”。虽然9个月1亿用户的速度实在算不上慢，但吴欣鸿的意思是，很长一段时间里，美图还是在用做工具的思路在做美拍，这也是他习惯的成功模式。

　　吴欣鸿随手画出美拍最初的Demo，只有1个按钮、4个滤镜，连分享页面也没有。“最初的想法，既然大家拍完照片喜欢让它变好看，那么拍完视频应该也有一样的想法。”美图负责产品的副总裁陈杰回忆。

　　美图似乎总是很擅长把握人们最普遍的微妙需求—也许不那么高级，但很准确。

　　吴欣鸿说自己是一个“闷骚的伪极客”，喜欢赛车，是国内第一个宝马i8车主，看到GoogleGlass会激动得不行，但是不太擅长与公司里的女同事说话。但这位曾经获得清华美院录取资格的绘画特长生至少很懂得女性的审美。

　　美图秀秀赖以成名的磨皮、一键美颜效果就源自他对化妆趋势的判断：“大家都喜欢美白嘛，那么照片也应该这么修。”

　　产品团队会十分留心，确保这种判断跟上了时代变化。比如，吴欣鸿注意到了人们对过分PS的吐槽，他也发现不少人开始喜欢接近原图的效果。“这和审美趋势是吻合的。一味美白已经不太流行了，现在流行裸妆。”在美拍的研发过程中，产品团队调整了滤镜的参数，让它达到“看上去没P过但更好看”的效果。

　　美图团队甚至会去探究这些流行趋势的源头。“不论美白、大头贴还是裸妆，亚洲的审美趋势大都是从日韩兴起，然后到台湾，再到内地和东南亚。”吴欣鸿说。美图在台北、香港都设有办公室，他们会跟踪杂志和综艺节目上最新的图片和影像潮流。

　　这么做的额外好处，是让美图意识到海外市场的机会。既然中国人喜欢，那日韩和东南亚的用户应该也会喜欢。“海外市场，尤其是亚洲，是我们未来用户增长的一大来源。”吴欣鸿说。去年，美图做了一个叫“BeautyPlus”的产品，功能类似于美颜相机，它已经成为日本最流行的自拍应用。

　　从研发之初，特效就被确定为美拍的卖点。这也是它与Snapchat、Vine最大的不同。Snapchat是美国最流行的短视频应用，没有滤镜、不能保存，发布10秒后即可消失的特性与美拍“10秒也能拍大片”的宣传语差别显着。

　　根据田沁的观察，与国外的短视频用户不同，美拍上的用户更多地把摄像头对准自己，而不是身边的人和事务。“中国人对秀自己的需求更高一些。我们比较在意别人对自己而不是这个视频本身的看法。”吴欣鸿说。