移动购物市场2倍增速 微商服务行业开启免费模式

移动互联网的崛起，催生了电商对移动平台的渴望。因此，一大批移动平台纷纷应运而生。而所谓“微店”，本质上就是提供让微商玩家入驻的平台，有点类似PC端建站的工具，其不同于移动电商的App，主要利用HTML5技术生成店铺页面，更加轻便，商家可以直接装修店铺，上传商品信息，还可通过自主分发链接的方式与社交结合进行引流，完成交易。

据艾瑞咨询的研究报告显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速（2014年中国网络购物市场交易规模为28145.1亿元，较去年同期增长49.8%）。艾瑞预测未来几年中国移动购物市场仍将继续保持较快增长，2018年移动购物市场交易规模将超过4万亿元。

在2014年移动购物市场的企业份额中，阿里无线、手机京东、手机唯品会占据前三，份额分别为86.2%、4.2%、2.1%。艾瑞分析认为，（1）阿里无线一家独大，占比86.2%，其无线端通过“淘宝+天猫”提供平台服务，在由交易入口向无边界生活圈转型；（2）京东方面则联手腾讯，以手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店等全面布局移动端；（3）唯品会、苏宁易购、聚美优品、1号店、国美在线、亚马逊、当当、买卖宝等也纷纷发力移动端，市场竞争较激烈。

在这移动购物市场9000多亿交易规模的背后，微商服务的行业也只吸引了许多创业投资者，如微购易，微盟，微信生意宝，微俱聚等。目前行业竞争也较为激烈。据微购易CEO郑泽群在接受记者采访称：微购易自上线两年以来，迅速打造了完整的移动电商企业级解决方案，形成了：微商城、微连锁、微分销、微会员、微官网和微营销等六大核心产品体系。目前，微购易已经服务企业超过30多万家，合作伙伴超过400多家。

 微购易CEO郑泽群还透露：从2015年3月16日开始，微购易的“微官网”产品实行终身免费。从3月16日开始，微购易隆重推出全新的“微商城”专业版，并实行终身免费，全面服务广大企业打造O2O新业态，引领广大企业步入“去中心化”的智慧电商新格局,全面实现“互联网+”的战略转型升级。在2015年5月，微购易将首度全球发布针对个人C2C的微商平台---易店。易店是一个基于微信开放平台的个人免费开店的轻APP，无须下载、无须安装，在微信的场景下就可以轻松开店赚钱！同时，易店也即将推出支持Android和IOS的手机APP，它是一款简单易用的手机免费开店工具，一键下载即开店。
       2014微商重要资讯盘点一览

2014年5月29日，微信公众平台宣布正式推出“微信小店”，开发者可使用接口批量添加商品，快速开店。微信小店是基于微信公众平台打造的原生电商模式，包括添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等功能，主要靠分享至朋友圈营销推广，在微信生态圈内完成交易，但微信小店现阶段缺乏有力监管，规范性和可靠性未来有待完善。
　　2014年10月13日，京东旗下拍拍网正式上线了基于移动端的微店铺——拍拍微店，并将为所有开通拍拍微店的商家提供统一的微信支付功能。拍拍微店的特点，在于商家的微店可以与PC端的拍拍店铺打通，包括店铺订单系统、支付系统和商品系统的打通，并且可以通过拍拍PC端为微店引流，拍拍微店主要流量来源为微信、手机QQ等腾讯旗下产品。
　　2014年10月23日，国内移动电商平台口袋购物在北京“微店大会”上公布，公司成功获得C轮融资，金额3.5亿美元。口袋购物微店APP于2014年1月初上线，截至2014年9月覆盖172个国家，入驻店铺超过1200万家，月独立访客8300万，成交额达150亿。微店“卖家版”降低了开店门槛，便利了中小商户，但“买家版”的2C业务仍在起步阶段。
　　2014年11月27日，微信第三方服务商口袋通正式宣布更名为“有赞”，同时上线有赞服务商、有赞分销、有赞联盟三个平台。有赞主打“免费微商城”口号，推出“场景画报”、“找人代付”、“我要送礼”、“降价拍”等举措，现阶段不收取服务费，截至年底入驻商户超过50万，覆盖家电、母婴、女装等多个领域。
　　艾瑞分析认为，移动互联网时代，网络购物日渐呈现出垂直细分、去中心化、入口多元等多重特征，微信小店、拍拍微店、口袋微店、有赞、微盟等系列微店、微商的出现，降低了开店门槛，简化了流程手续，减少了营销成本，一定程度上满足了移动端中小卖家的业务需求，但对买家而言，基于微信生态圈的强关系链营销，一方面会对用户产生信息骚扰，或被屏蔽、拉黑，另一方面缺乏第三方担保机制，交易的可靠性有待提升。