农牧企业产品并非越多越好 核心明星产品是关键

有没有核心明星产品在市场上冲杀突围，直接影响着企业的兴衰与未来。据统计，世界500强企业中，单项产 品销售额占总销售额95%以上的企业有140家，占28%;主导产品销售额占总销售额70%-95%的194家，占38.8%;相关产品销售额占总销售 70%的146家，占29.2%;而无关联多元化的企业则是凤毛麟角。产品越多越好显然是个巨大的错误。

福来接触了国内大量农牧业产业化企业后，发现一个普遍的规律：企业越小，想法越多;产值越低，产品越多，而且商标越多，品牌越多。很多企业可能一个亿都不到，却有五六个商标在市场上，还美其名曰：多子多福、尽可能抢占市场。

笔者一直主张大就是小，小就是大;快就是慢，慢就是快，“多子多孙”肯定比不上“优生优育”。只可惜很多企业看不透这个辩证逻辑，依然坚守着“到处撒胡椒面”的产品思路，五年后你可能再也看不到他们的影子了。