阿里腾讯两大巨头文化产业野心：版图扩张之路

　　随着阿里入股光线传媒，阿里的文化帝国已经初长成，可以说从内容制作、发行到渠道、终端均有布局。对于阿里布局文化产业我们可以找出很多理由，但毫无疑问的是马云的个人爱好在其中占了相当大的比重。

　　正如他之前非常理想化的表述：中国现在存在的问题是，口袋满了，脑袋却空了。如果文化产业发展不起来，中国就是个暴发户国家，是不能持久的。好莱坞对美国最大的贡献是传递美国价值观，客观上形成了美国独特的价值体系。所以，中国也需要把这些价值挖掘出来。阿里巴巴会加大对文化产业的投资。

　　对于腾讯来说，深耕这一领域已经很久很久了，毫不夸张地说它是中国最大的文化娱乐公司，腾讯的内容业务包含了游戏、文学、动漫、影视、网络视频和QQ音乐等。在两会期间，马化腾就表示：未来腾讯聚焦的核心业务简单说一个是连接器，以微信和QQ为平台作为连接器，连接所有的人和资讯、服务;一个就是内容产业，也就是这个连接器之上的赚钱利器。

　　不负众望，阿里、腾讯这两家公司的业务简直就是越来越像，即便在文化领域，也早已摩拳擦掌，从腾讯2014年财报中可以看出，卖掉搜索和电商之后，腾讯对内容业务的投资已经放在各项战略的首位。而阿里无论是上市前还是上市后，都一直在加码文化产业的投资，钛媒体也藉此来梳理一下A&T这两大互联网巨头的文化产业野心，及截然不同的路线图：

　　影视：阿里零基础、大手笔收购;腾讯事业部制稳扎稳打

　　去年上海电影节上，保利博纳总裁于冬语出惊人，说未来的电影公司的发展，就是满足BAT三家的需求，BAT要什么他们就干什么。他们现在最大的优势就是迅速把规模做上去，没有规模的电影公司是没有未来。这正是阿里巴巴大手笔、快速布局影视产业所给他带来的思考。

　　2014年3月，阿里巴巴大手一挥以62.44亿港元投资获得文化中国59.32%股份，成为文化中国的第一大股东，随后将其更名为阿里巴巴影业，来自前中影股份公司董事副总经理张强成为阿里影业CEO。

　　张强加盟阿里影业后便发起了《狼图腾》项目，使其成为了娱乐宝第一期合作项目，并拿下《狼图腾》的海外发行权。1月11日，阿里影业正式推出更名后的首个电影项目——《摆渡人》，王家卫任监制，主演则由梁朝伟担纲。

　　张强表示，在强化线下渠道的固有优势之外，阿里影业将以娱乐宝众筹项目作为前期的项目预热，以电商平台作为重要的电影票销售渠道和影片宣传媒体，充分利用淘宝的流量为影片造势，并通过支付宝平台来吸引用户购买电影票。阿里影业和娱乐宝、淘宝电影为代表的阿里生态圈的深度结合，将成为阿里影业产业构建中的核心优势。

　　2014年11月，阿里创投以15.3亿元入股华谊兄弟，占股8.08%，成华谊兄弟第二大股东。

　　根据公告内容，阿里创投将协同阿里巴巴集团旗下娱乐宝、电商平台、新媒体平台等资源，在内容与资本层面与华谊展开深度合作。公告显示，双方将共同选择10部华谊电影作品进行“娱乐宝”相关业务合作，华谊同意将“华谊电影作品”项下总投资额5%-10%释放给阿里参与投资。

　　此次和阿里同时入股的还有腾讯，和阿里一样入股后占总股本的8.08%，两家并列华谊第二大股东。

　　根据此次公告内容，华谊兄弟所拥有的影视作品在改编成互联网游戏、网络文学作品、动漫作品时，腾讯享有优先合作权;腾讯所拥有的网络游戏、文学作品在改编成影视剧作品时，华谊兄弟享有优先合作权。同时，华谊同意将其电影作品总投资额的5%至10%释放给腾讯参与投资。

　　2015年3月4日，光线传媒发布公告称，阿里巴巴集团斥资近24亿元购入9909万股光线传媒增发股，占公司发行后总股本的约8.8%，成为公司第二大股东。

　　对于光线传媒为何最终选择阿里巴巴，光线传媒董秘王牮对外表示，此次认购方的选择是通过公开询价，价高者得，并无其他原因。

　　但阿里在投资阿里影业之后，又先后入股华谊兄弟和光线传媒，显示出了阿里在影视行业的强大布局。阿里希望在集团层面形成国内联盟，从而在影业领域参与好莱坞制作。

　　就在前不久，有消息称马云会见好莱坞几大制片公司，意图获得美国电影和电视节目的国内发行权，或者针对这些制片商进行股权投资。对此，阿里影业方面不置可否，张强回应称，阿里影业旨在打造一个制作内容优质、具备多渠道发行及创造商业发展机会的领先综合平台。

　　不过，钛媒体总结也发现，与阿里零基础起步，大手笔收购起家不同，腾讯在影视产业的布局主要依靠自己的事业部稳步前行。

　　2014年6月，腾讯在上海国际电影节上举办“为虎添翼，腾讯视频牵手电影产业战略产业”发布会，一口气参与出品多部大片，其中包括《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《痞子英雄2：黎明升起》等，算是正式宣布进军电影产业。在此次电影节上，互联网产业资本大举进入电影业正是一个极其热门的话题。

　　到了9月份，腾讯互动娱乐推出了第四个实体业务平台——腾讯电影+，这也标志着腾讯互娱正式布局电影业务。与腾讯视频的纯资本介入不同，腾讯互娱布局电影道理很简单，那就是把自家的游戏，自己的动漫，自己的文学改编成电影。并推出首批明星IP电影计划，涵盖腾讯互娱旗下游戏、动漫、文学中的优质IP。

　　2015年3月12日，柠萌影业创始人、总裁苏晓透露，柠萌影业已经获得腾讯注资，腾讯已经成为柠萌影业的投资股东、合伙人。苏晓表示，有了腾讯的支持，柠萌影业将自身定位成精品电视剧制作机构，目前投资制作的几部电视剧单集投资都在两百万以上。

　　从中可以看出，腾讯主要是依靠自身资源来布局电影产业，对于影视后续产品的开发也更为关注，几乎形成一套完整的影视产业链闭环。