京东宣布推出JD Game+战略 打造游戏产业生态圈

　　2015年4月21日，京东（JD.com）携手腾讯、联想、华硕、雷蛇、微软、英伟达、英特尔等全球游戏产业顶级厂商举行“玩+时代——JDGame+战略发布会”，宣布推出JDGame+战略，成立中国游戏产业联盟，在3-5年内，培育和扶持30个游戏品牌，纳入500款GAME+游戏产品，并与20款重点游戏深度合作，共同打造游戏产业新生态圈。JDGame+战略的推出，标志着中国游戏产业进入全新的生态化发展阶段。

　　京东集团CMO蓝烨、腾讯互娱平台营销部总经理朱峥嵘、联想集团兼中国区总裁童夫尧、微软大中华区副总裁张永利、海尔电脑总经理周兆林、华硕中国业务总部开放平台总经理王俊人、惠普消费类中国区总经理陈敬宏、微星科技中国区总经理李晋凯、清华同方计算机有限公司总经理李健航、英伟达中国区销售事业部总经理宋洁、英特尔中国区分销部总监宗晔、雷蛇中国区总经理陈晓萍、七彩虹板卡事业部总经理罗威等（排名不分先后）出席了发布会。

　　京东集团CMO蓝烨表示：“JDGame+旨在通过京东大数据和平台优势，携手软硬件厂商，整合行业上下游资源，让企业更好地了解用户需求，有针对性地满足消费者需求，提高硬件厂商与软件厂商共同推动电竞游戏文化发展的协调性；让玩家享受更加方便、快捷、定制化、互动化和不断升级的购物体验。”

　　源起：快速增长的市场，欲说还羞的痛点

　　根据中国互联网络发展状况统计报告和CNNC权威调研数据显示：中国的目前游戏用户已经占据总体网民的58%，网络游戏用户规模达到3.7亿。其中，PC端游戏设备市场占有率仍居首位，占到33%。与此同时，京东作为全国最大的自营电商，在3C数码类产品销售领域保持了很高优势，积累一大批忠实用户——2011年至2014年游戏设备用户数增长249%，预计到2017年这个数据还将有大幅的增长。每天在京东上浏览游戏类产品的用户超过1000万人次，2011年至2014年，京东游戏用户数保持200%以上的增长，以游戏本为例，2012年到2014年的销量就翻了12倍！

　　用户规模快速增长，用户ARPU高，都意味着京东游戏用户的市场价值巨大。然而，日渐成熟的中国游戏市场依然缺乏一个平台去对接厂商/用户各方需求。硬件厂商和软件厂商之间缺少交互的平台，厂商和玩家之间也缺少一个更强有力、覆盖面更广阔的平台。一方面是玩家不懂好的游戏硬件能带来什么、缺少一体化购物体验、购物和游戏完全剥离；另一方面厂商则找不到玩家在哪儿、不能准确分析玩家喜好、好不容易生产出来的产品不知道怎么卖给玩家。如此症结已成为行业范围内欲说还羞的痛点。

　　战略诠释一：行业整合者

　　“硬件厂商+游戏厂商+玩家”大致构成了中国游戏市场的三类基本群体。但现实中，三类群体之间存在一定的交互鸿沟和用户需求断层等问题，无论是软硬件厂商的前端研发、后续的产品曝光、售卖、用户导入、IP变现，还是游戏玩家从性能到内容的需求，都缺乏一个平台提供整合服务，JDGame+推出后将整合全行业资源，实现“需求+资源+供应链渠道”的全方位融合。

　　首先是需求整合，既包括整合厂商的研发、营销、获取用户等方面的需求，又包括整合消费者对产品性能、游戏文化、购物体验等方面的需求。其次是产业整合，将游戏软件厂商、芯片厂商、硬件厂商、游戏平台、玩家整合在JDGame+产业联盟中。最后是资源整合，将京东PC端和移动端的流量资源，各项赛事资源以及京东渠道下沉资源整合在一起，为玩家和厂商服务。同时，大大降低研发成本、运营成本，全面提升盈利能力。

　　对此，京东将成立游戏产业联盟，利用京东平台优势，整合游戏产业上下游厂商，打通产业链壁垒。同时，将聚合游戏产业的优质资源，包括腾讯QQ网吧、校园资源，WGT、GTL、DOAT2等游戏赛事，以及京东站内外资源，推动游戏市场继续保持快速增长。