医药电商两大主流模式对比：能否借 O2O 大放异彩？

　　O2O的兴起却让医药电商平台看到了新的希望，不管是传统的制药厂、线下连锁店，还是各大医药电商平台，都是试图借助O2O的力量打破当前医药电商尴尬的僵局。

　　说起国内的医药电商，发展到今天已经有长达数年的光景，但是至今却仍然只是不温不火。究其原因，也是很多因素造成，刘旷认为主要原因无外乎以下五点：

　　1、阻碍医药电商发展的最大因素是药品的特殊性，导致很多消费者不敢随便在网上购买药品，担心一旦买到假药反倒会让自己得不偿失。而且不管是任何时候，医生给出的建议往往都是要求在医生的指导下用药。诚然，药品不同于衣服、手机等其他商品，一些普通的消费类药品还好说一点，处方药是坚决不能随便在网上购买。

　　2、从及时性的角度来说，大多数人往往都是在生病的时候才会想要去买药。这个时候如果去医药电商平台买药的话，时间上是否来得及？快递几天能到货？这是一个非常现实的问题。所以很多时候，人们往往都会更愿意选择到附近的药店或者诊所、医院去购买药品，而且到线下购买还能得到医师的指导。

　　3、从医药的消费群体来说，有相当大一部分消费者都是中老年用户，这类人群对于互联网和移动互联网本来就不是非常精通，更谈不上直接通过电商渠道来购买药品了。而且很多老年人一旦在某一个药店购买的药品比较适合自己，他就会长期到该药店去购买药品，忠诚度非常之高。

　　4、从政策的角度上来说，国家对于医药电商平台的监管十分严格，想要拿到医药电商的几大资格证书并没有那么轻松。这个不是一般的小公司所具备这个实力的，即便是拿到该证书的天猫、京东等商城，他们的平台在售药之时也是小心翼翼。

　　5、还有一个非常现实的问题，就是医保问题。尽管医院的药品比很多药店以及网上商城所卖的药品要贵，但是很多人仍然会选择在就诊的医院购买药品，其最根本的原因就是因为医保卡。很多参保的患者往往都只能在指定的几家医院享受医疗保险待遇，为了报销他们不得不在指定的医院购买药品。

　　但是O2O的兴起却让医药电商平台看到了新的希望，不管是传统的制药厂、线下连锁店，还是各大医药电商平台，都是试图借助O2O的力量打破当前医药电商尴尬的僵局。那么，O2O能否真正让医药电商大放异彩呢？我们先来看看当前的几种不同的医药O2O模式：