2015年中国成年人智能手机渗透率43.1%

　　2015年可能要载入中国媒体发展史。因为，这一年，中国用户花费在数字媒体上的时间已经过半，一举超过传统媒体。

　　伴随而来的是广告进一步从传统媒体转向新媒体。网络媒体成为第一大广告收入媒体，未来网络广告尤其是移动广告的收入份额将继续增长。

　　目前，社交媒体依旧是新媒体中最为活跃且最有发展潜力的领域。2015年，在数字媒体用户使用时长首超传统媒体的大背景下，社交媒体也表现出了自己独特的平台发展属性和用户使用习惯变化。

　　以下，媒介360综合了凯度发布的《2015中国社交媒体发展报告》，腾讯企鹅智库发布的《2015年微信平台数据研究报告》和新浪发布的《2014年微博用户发展报告》，为大家描绘出2015年社交媒体发展的大致轮廓。

　　中国用户各类媒体花费时间

　　据eMarketer的最新报告，2015年中国用户所有媒体每天总用时为6小时08分。

　　其中，数字媒体每天花费时间已达3小时05分。

　　传统电视每天用时下降到2小时40分，

　　收音机下降为11分钟，

　　印刷媒体下降为11分钟（报纸下降为10分钟，杂志下降为1分钟）。

　　各类媒体的渗透率

　　2015年，在18岁及以上中国成年人中，传统电视的渗透率达94.8%，遥遥领先于其他媒体。但使用时间却呈缓慢下降趋势，这表明电视的开机比率在逐步走低。

　　PC端互联网用户的渗透率为46%，智能手机用户的渗透率为43.1%，非智能手机用户的渗透率为42%。

　　印刷媒体（报纸与杂志），其2011～2015年复合年均增长率（CAGR）为-7.4%，其中报纸CAGR为-5.1%，杂志CAGR为-7.4%。相比而言，杂志比报纸更惨。

　　社会化媒体数据全览

　　根据凯度发布的《2015中国社交媒体发展报告》，社交媒体用户呈现快速增长态势，日趋主流。社交媒体用户在城市居民中的百分比已经从2013年的28.6%上升到2014年的34%。

　　社交媒体用户年龄结构呈现多元化：90后成为最大人群，70、60、50后份额均呈现不同幅度的增长。

　　社交媒体用户地域分布呈现多元化：一线城市比例下降，二三四线城市均有不同程度的增长。

　　社交媒体用户受教育水平呈现多元化：高等学历比例小幅下滑，初等学历比例上升。

　　移动社交成为主流趋势，移动属性的媒体更受社交媒体用户青睐。

　　不同代际社交媒体用户的网络行为如下：

　　目前，微信已经超越QQ空间成为网民使用最多的社交应用。

　　2013年微博在原创方面占据优势，2014年则是微信全面领先。

　　社交媒体用户互动减少，单纯浏览信息的比例继续提升。

　　社交用户的目的性在减弱，获取新闻资讯、分享心情以及获取实用信息依然是大家使用社交媒体的主要诉求。并且，社交媒体用户更加注重社交中隐私的保护，减少互动。

　　微信

　　根据腾讯发布的《2015年微信平台数据研究报告》，微信Wechat合并月活跃用户数超过4.68亿。

　　微信使用人群中，男女用户比例64.3%：35.7%（约1.8:1），用户以男性为主。

　　微信用户普遍年轻，平均年龄在26岁。97.7%的用户在50岁以下。86.2%的用户在18-36岁。

　　绝大部分微信用户的职业来自：企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类职业。

　　微信已成为人们生活的重要部分。25%的微信用户每天打开微信超过30次。55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。

　　微信作为中国微信用户强大的社交工具，接近一半活跃用户拥有超过100位微信好友。62.7%的微信用户的好友超过50人。

　　微信直接带动的生活消费规模已达到110亿元，其中娱乐消费时最大支出，规模为58.91亿元。各部分比例分别为：娱乐53.6%；公众平台20.0%；购物13.2%；出行11.3%；餐饮2.0%。

　　公众号是微信的主要服务之一，近80%用户关注微信公众号。企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象，比例高达73.4%。