2015年二季度移动阅读市场监测报告解读

　　根据Analysys易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示，掌阅iReader联手玩蟹科技，推出了下载手游作品《穿越吧!主公》送“阅饼”的活动。由于移动阅读用户与手机游戏玩家高度重合，跨界合作为双方的共同用户、潜在消费群带来多样化的品牌感知和福利，这对掌阅iReader而言，不仅提升了用户活跃度，也对依然占据26.4%的市场份额起到巩固作用。阅文集团移动端发布了“QQ阅读5.0版本”，新版对操作流程进行了简化，找书和阅读的步骤较旧版也进行了改善。由于图书推荐和书源一直是大部分阅读用户最直接的需求，所以本次改版将阅文官方精选推荐与基于用户基因的智能推荐进行结合，推出了全新信息流模式，可以说开启了“书找人”的新阶段。此外在内容方面，阅文集团一直在扩大版权签约与采购，营造多元化内容库以满足不同用户的阅读需求。塔读文学、熊猫看书本季度市场份额微降，和阅读与上季度持平，均在合理变动范围内。本季度用户增长最明显的是爱阅读和起点读书，市场份额分别为6.0%和5.5%。爱阅读用户出现增长的主要原因是其2季度开发了微信端的爱阅读书服务号，通过该服务号把关注者转化为产品用户。起点读书排名和份额较上季度提高主要是因为上季度阅文集团正式成立，统一管理旗下多个网文品牌，多方资源陆续整合，尤其是在阅读资源和推广渠道方面逐渐加重。

　　从安卓平台移动阅读市场表现看，掌阅iReader仍保持其在安卓平台的绝对领先优势，占有26.9%的市场份额；在阅文集团统一运营多个网文品牌后，QQ阅读在内容及用户半径方面占据优势，另外背靠腾讯国内领先的产品研发技术，其5.0版本也将发挥作用，本季度市场份额为16.0%。塔读文学本季度重点继续深入平台化发展，并与阿里文学、新浪读书等合作方合作，引入大量书籍版权，通过做出版物的数字阅读加强堡垒，本季度所占市场份额为11.4%。此外，熊猫看书、和阅读及天翼阅读在本季度安卓平台表现平平，而爱阅读表现较为突出，较上季度上涨0.6个百分点。