珠江啤酒转型升级并打造文化旅游产业

　　在国际啤酒巨头触角不断延伸，而国内行业增速放缓的背景下，作为地域性的啤酒产商，单一的产品和业务结构已不能满足公司的长远发展。

　　对此，珠江啤酒董事会秘书朱维彬表示，啤酒行业靠增量扩产来占领市场的时代已接近尾声，高端特色产品将是各啤酒厂商的竞技场。积极调整产品结构，探索文化服务等新兴产业，是珠江啤酒未来的发展路径。

　　今年7月份，珠江啤酒公告，拟非公开发行募资不超过48亿元，用于推动啤酒业务转型升级及打造文化旅游产业。

　　其中，公司间接控股股东广州国发拟认购不低于25亿元，二股东英特布鲁国际拟认购不低于16亿元，剩余的定增份额将由公司员工持股计划广证鲲鹏1号、2号出资认购，总计认购金额不超过13041万元。

　　公司表示，在深化国企改革的大背景下，拟通过本次非公开发行实施员工持股计划和提高外资股东持股比例，进一步深化混合所有制改革，释放企业经营活力。

　　近几年以来，通过内部流程和结构优化，珠江啤酒盈利实现了较快的增长。2014年，公司实现营业收入35.24亿元，同比增长5.21%；实现净利润6039.45万元，同比增长46.45%。2015年上半年，在行业整体低迷，龙头企业盈利下滑的背景下，公司实现营业收入17.41亿元，同比增长8.21%；实现净利润3834.94万元，同比增长27.81%。

　　销售方面，公司稳步推进营销改革，完善以业绩为导向的经销商考评机制，充分调动经销商积极参与市场竞争的主观能动性；品牌方面，公司整合线上和线下资源，加强珠江纯生、珠江0度、珠江啤酒三大品类的品牌管理和推广、提升高档啤酒占比；项目建设方面，推进湛江、湖南、梅州、广西、南沙五大基地建设。

　　数据显示，未来5年，啤酒产品高端化将加速，中高端啤酒市场的增速仍会保持在20%以上，啤酒企业的主要利润增长点将来自于中高端啤酒的销量。

　　对此，朱维彬表示，公司将充分利用外资股东的资金、管理经验以及国内外市场渠道，增强公司的国际化水平和品牌影响力，将珠江啤酒打造为“中高端啤酒特色企业及国内领先的啤酒文化产业服务商”。

　　除了啤酒主业的升级，公司最受关注的是文化旅游产业的拓展。此次定增募投项目之一珠江琶醍啤酒文化创意园区改造升级项目，总投资将达到18亿元，主要包括现厂区工业建筑升级改造工程、国际啤酒总部大楼以及酒类综合体新建工程等。

　　值得一提的是，该总部地块位于广州CBD的核心地带，与珠江新城CBD、琶洲国际会展城和正在建设的国际金融城相连。

　　广州市委市政府曾多次对珠啤总部改造表示支持：“同意珠啤以更新改造方式就地建设企业总部，保留琶醍啤酒文化创意艺术区和啤酒博物馆，积极发展文化休闲饮食娱乐等啤酒辅业，打造广州旅游休闲观光新名片。”该项目建成后，将培育成世界级啤酒文化创意产业园，使啤酒文化产业成为珠江啤酒又一核心产业。

　　具体来看，现厂区工业建筑将改造成为啤酒文化嘉年华综合体、集文化休闲饮食娱乐等啤酒辅业于一体的休闲体验购物中心，可举行各种啤酒节、展会开幕式及大型展览活动的展示中心。

　　国际啤酒总部大楼，除部分自用外，将引进国际知名的酒企及酒业上下游企业进驻，建立酒类商务交易和酒类技术孵化基地等。

　　业内人士分析，从地理位置、资金投入和产业支持来看，珠江琶醍啤酒文化创意园区的建成使用，将会给珠江啤酒的业绩带来重量级的增长。