2015年第三季度百度财报分析：总营收同比增长36%

　　据外媒体消息，百度今日公布了该公司截至9月30日的2015年第三季度未经审计的财报。财报显示，百度第三季度总营收达到183.83亿元人民币（约合28.92亿美元），同比增长36%。其中网络营销营收为人民币176.8亿元（约合27.82亿美元），同比增长了31.7%。2015年第三季度，百度活跃网络营销客户数量约为62.3万家，环比增长5.6%，同比增长20.7%。百度第三季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民2.83万元（约合4453美元），比上一季度增长3.3%，同比增长9.3%。

　　百度第三季度流量获取成本（TAC）为人民币24.11亿元（约合3.794亿美元），在总营收中所占比例为13.1%，上年同期该比例为12.9%，上一季度为12.7%。

　　百度第三季度带宽成本为人民币9.7亿元（约合1.526亿美元），在总营收中所占比例为5.3%，上年同期这一比例为5.6%；折旧成本为人民币6.573亿元（约合1.034亿美元），在总营收中所占比例为3.6%，上年同期为3.8%。

　　百度第三季度内容支出为人民币9.145亿元（约合1.439亿美元），在总营收中所占比例为5.0%，上年同期为3.7%，上一季度为5.1%，内容成本同比增加主要与爱奇艺内容成本增加有关。

　　百度第三季度销售、总务和行政支出为人民币57.02亿元（约合8.971亿美元），同比增长111.2%，销售、总务和行政支出的同比增长，主要是由于交易服务的促销开支增加。

　　百度第三季度研发支出为人民币26.9亿元（约合4.323亿美元），同比增长46.9%，研发支出的同比增长主要是由于员工数量增加。

　　百度第三季度股权奖励支出为人民币4.003亿元（约合6300万美元），上年同期为人民币2.342亿元，上一季度为人民币3.547亿元，同比增长主要是由于发给员工的股权奖励增加。

　　百度第三季度运营利润为人民币25.12亿元（约合3.952亿美元），同比下滑35.9%；不计入股权奖励开支（不按照美国通用会计准则计量），运营利润为29.12亿元人民币（约合4.582亿美元），同比下滑29.9%。

　　百度第三季度所得税支出为人民币5.905亿元（约合9290万美元），上年同期所得税支出为人民币6.568亿元。百度第三季度有效税率为19.4%，上年同期为15.5%，上一季度为19%。

　　第三季度归属于百度的净利润为人民币28.41亿元（约合4.47亿美元），同比下滑26.7%。百度第三季度美国存托凭证每股基本和摊薄收益分别为人民币7.94元（约合1.25美元）和人民币7.92元（约合1.25美元）。

　　百度第三季度不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则）净利润为人民币32.41亿元（约合5.1亿美元），同比下滑21.1%，不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则）美国存托凭证每股基本和摊薄收益分别为人民币9.09元（约合1.43美元）和人民币9.07元（约合1.43美元）。

　　百度第三季度不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则）调整后的EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前利润）为人民币38.42亿元（约合6.045亿美元），比上年同期下滑21.9%。