三四线城市网购爆发 消费者呈现年轻化移动化特征

　　12月8日，淘宝和第一财经商业数据中心共同发布中国互联网消费趋势报告，多维度勾勒出一个网购世界。通过对2011年～2015年淘宝数据分析发现，移动电商时代来临、消费力向三四线城市下沉、28岁以下的网购用户高速增长是三个鲜明的消费特征。报告称，追求健康、智能、个性、年轻等成为消费趋势，体现了国人的消费升级。

　　本次发布的中国消费趋势报告，是基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等为维度分析的结果。数据显示，自2014年下半年开始，食品、家电数码、时尚美妆、服装、箱包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代，无线渗透率纷纷突破50%。截至2015年第三季度，全行业在移动端渗透率达61.7%，其中，服装鞋包等商品移动端增长速度最为抢眼。

　　与此同时，鞋靴、数码、服装等商品呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一二线城市逐渐向三四线城市扩展。从消费者购买力来看，三四线城市的土豪是正在兴起的网购“金主”，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，以及家具和家装等大件商品类目，三四线城市的购买力增长更为明显。

　　未来是年轻人的世界。淘宝数据显示，28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户数一半以上。所有商品品类的购买人群均出现了不同程度的年轻化趋势，今年28岁以下消费者所占比例较2014年有所上升。

　　值得关注的是，三四线城市有望通过移动电商实现经济跨越式发展。一线城市年轻消费者占比为所有城市最低，四线城市的年轻消费者反而占比最高。在牡丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市，28岁以下消费者占比均超六成。由于智能手机的渗透，年轻人更热爱移动购物。