苹果2015年度总结：营收2320亿美元 同比增长21%

　　2015年，美国苹果公司挣得盆满钵满。今年，该公司进入了由现任CEO蒂姆库克定义的新时代，但离其已故联合创始人史蒂夫乔布斯留下的遗产渐行渐远。

　　苹果营收在2015年急剧增长，达到了2320亿美元，较2014年的1910亿美元相比增长21%。

　　虽然库克在舞台上不及乔布斯光彩照人，但却是一个有效的运营者，其将公司带入企业等新经营领域，并推出了Apple Watch、Apple Music等硬件新产品以及News等软件产品。

　　iPhone 6s虽然只是针对iPhone 6进行小幅度的升级，但其首周末销量还是创下了新纪录，并在中国取得了巨大的成功。目前，苹果在中国市场发展迅速，在其2015年第三季度业绩报告中，中国市场的营收同比增长超过100%，至130亿美元。

　　苹果同时推出了面向企业客户的新款iPad，与微软的Surface Pro争夺市场。Surface Pro虽然经历早期的波折，但其正在吸引用户，显示出未来兴旺发展的苗头。

　　2015年，苹果还推出了新款的MacBook笔记本电脑，使用12英寸显示屏，并受到市场好评。此外，MacBook Pro和iMac也在今年推出了新产品，其中包括使用21.5英寸Retina显示屏的iMac。

　　然而，这些成就的背后则是库克的长袖善舞。在沃尔特艾萨克森撰写的《乔布斯传》中，库克被刻画成工作效率高的运营者，其能够把苹果供应链问题降低到最低，为公司省钱，并能够在生产过程中做到产品质量比竞争对手要高。

　　自从接手公司后，库克将苹果的企业业务从非常小的规模做到了250亿美元。在与IBM、Box、Salesforce以及微软等公司合作后，苹果的研究范畴已经不再局限于消费领域。

　　随着苹果高端智能手机业务开始出现停滞，向企业方向转变进一步巩固公司的地位，其不仅为苹果产品创造了新客户，还增加了新的营收渠道。

　　库克是供应链方面的专家，从广义上来说，其对于细节的专注可以减少不必要的步骤和程序，其已经帮助“蓝色巨人”IBM减少花在技术支持上的时间，这比Windows的用户节省不少时间。

　　此外，苹果在关于加密技术的公开辩论中也更敢于表明自己的态度，例如其公开反对政府针对用户展开监控活动。

　　苹果近期还对管理层进行了调整，赋予杰夫威廉姆斯更多权力，后者一直被视为“蒂姆库克的蒂姆库克”。此外，苹果全球市场营销高级副总裁菲尔席勒将接管饱受苹果开发者批评的应用商店App Store。