阿里再造年货节 加速农村电商布局

　　继“双11”、“双12”之后，互联网巨头阿里巴巴集团再造电商新节。近日，首届“阿里年货节”在延安正式宣布启动，阿里巴巴集团创始人马云现身启动仪式。马云表示，只有让农民富起来，解决八亿农民的生活问题，才能解决他们的富裕问题。他希望用商业的手法完善社会，用商业的手法解决真正的贫困。中国农村对于互联网电商来说仍是个“蛮荒之地”，“互联网+”的步伐已经迈向了这里。

　　“年货节”对于阿里来说是一年多以来电商下乡战略的一次“期中考试”和“对外述职”，其刺激的不仅仅是线上用户对有原产地标识产品的追捧和喜爱，更为重要是兴起了电商下乡热潮，可以预见，下一轮电商下乡将更为精彩。随着移动互联网的发展，2016年的春节也许正是农村电商发展的新阶段。

　　阿里集团再造电商新节“阿里年货节”

　　2016年的春节又将是电商们争夺的舞台。2015年春节，电商掀起了疯狂的红包热潮；2016年的春节，疯狂布局年货市场将是电商的重头戏。

　　据《中国日报》报道，由阿里巴巴集团举办的首届阿里年货节将于2016年1月14日预热，17日正式开售，一直持续到21日结束。阿里年货节的主题是“全球年货、团圆盛宴”。依托自身强大流量，阿里将根据城乡消费者在春节期间的需求，打造出洋货下乡、土货进城热潮。

　　而在农村淘宝方面，线上线下活动在1月6日启动，将持续至2月中旬，即农历正月十五左右。电商购物节这一次是真的要下乡，而且是在春节下乡。近日，阿里巴巴还与延安政府联合推出了“年货节”活动，用户可通过阿里平台购买延安当地的苹果、大枣、小米等特产，农户可通过电商购物节将产品批量销售，降低库存压力，当地政府可通过节日强化其品牌，加强农产品地域标签而阿里方面则可通过“年货节”强化其电商下乡力度，实现电商下乡从销货至农村到帮农民销货的质的转变。

　　年货节也是继“双11”、“双12”之后，阿里巴巴造出的一个以“农村淘宝”为主题的电商节日，而马云的亲自到来也充分显示出阿里巴巴对“农村淘宝”的重视。马云表示，“双11”是网民的，年货节是农民的。“只有让农民富起来，解决八亿农民的生活问题，解决他们的富裕问题，用商业的手法完善社会，用商业的手法解决真正的贫困。”

　　互联网巨头加速农村电商布局

　　中国的电商已经壮大。不过，城市市场增长的空间越来越小，而广大的农村地区还处在启蒙阶段，让农民参与网购和加入到网络销售中来，是中国电商行业下一步发展的重头戏。

　　阿里研究院数据显示，2014年全国农村网购市场规模达1800亿元，全国农村网购市场规模到2016年将突破4600亿元，未来农资市场容量有望超过1.5万亿元、农产品市场容量超过4万亿元、农村消费电商也在万亿元级别。年货、年礼和年夜饭是春节的主要消费，然而，春节年货这一线下商家一年中最大的挣钱时节，现在也要被电商攻陷了。

　　农村电商势必成为下一个风口。几乎在阿里不停地进行大投入的同时，竞争对手京东、当当等也在加大对农村电商的前期布局。目前京东已携手中国供销农产品批发市场控股有限公司深耕“互联网+农村”生态圈。京东为加速农村电商布局还首推了“1月1电商节”。京东2014年底推出首家京东帮服务店，定位于农村、县乡等家电市场，实现配送、安装、维修、营销四位一体服务。此前，京东已开展“大蓬车百城行”活动，并与上海、哈尔滨、温州、西安、乌鲁木齐、东莞等15座城市的万余家便利店达成战略合作，这些便利店将通过京东提供的O2O模式进行互联网转型。

　　农村电商爆发性增长暂缺火候

　　农村电商作为移动互联网的新增蓝海，势必越来越受重视。然而农村市场的经济落后、基础设施不齐等客观因素使得农村电商在拓展上存在不少难点，需有针对性的解决措施。

　　虽然农村电商的市场化进展神速，但由于农村市场十分混乱。因此要建立一个机制完善的农村电商市场需克服重重困难。

　　首先，在国内，农产品虽然已经脱离了完全的“靠天收”，但标准化之路还很遥远。截至目前，没有任何一家生鲜电商敢保证自己的商品已经做到了完全的工业化流水线生产。果子分类依然是靠简单的大小、直径、色泽等人工判断。有些厂商会采用溯源码的方法控制产品质量，但所谓的“溯源码”真假难辨。通过溯源码无法真正追溯到源头，监督整个生产流程。

　　其次，电商在一二三线城市推广过程中，政府多扮演政策推进者角色，多在具体政策方面给电商以“松绑”，便如催化剂一般加速整个电商产业的发展。而在农村则明显不同，政府在此“戏份”明显加重。

　　最后，如果仅凭几位农村电商带头人以及政府的大力扶持显然是很难实现农村电商全面发展的。任何一家电商平台如果真要扎根农村，必须要为农村建立良好的电商生态，而更为重要是该生态必须是开放的。