短视频APP风头正劲 工具+社交属性聚拢用户

　　在刚刚过去的2015年里，短视频APP可谓是风头正劲。2015年，先是腾讯微视团队解散，然后是微博低调封杀了美拍的页面展示入口，接着低调入市的小咖秀在短短三个月俘获千万用户，风云莫测的市场搅动了不少投资者的心。近日，在36氪旗下next的年度短视频社交产品评选中，趣拍还被next官方评选入围，并在投票环节中胜出，取得第一名。

　　近几年短视频APP如雨后春笋般涌现。目前，短视频APP领域已然有众多品牌布局，市场竞争也愈发激烈，这一切都在鞭策着短视频行业走向更加成熟和智能化。

　　短视频APP风头正劲

　　随着科技的逐渐进步，以往单纯的文字、图片、甚至语音的交流方式，越来越难以满足当前网民们表达自我、彰显自身个性的需求，于是短视频APP应运而生，风起云涌。

　　美图秀秀旗下的美拍，2015年5月份即宣布用户数量突破1.4亿。据悉，美拍拥有三十几款惊艳的MV特效，丰富的电影剪辑手法，数十款独家滤镜，用户可以借此对普通视频进行包装，使其呈现出不同的“大片”效果，普通视频一秒变身唯美韩剧、清新MV、怀旧电影，甚至瞬间拥有好莱坞大片范儿。美拍iPhone版上线第1天，即登APPStore免费总榜第一，并曾连续24天蝉联APPStore总冠军。

　　自称“人生如戏，全凭演技”的小咖秀在2015年夏季更是火爆异常，在短短三个月的时间内下载量成功突破千万大关。小咖秀是一款自带搞怪功能的视频拍摄应用，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频，同时小咖秀还支持视频同步分享到微博、微信朋友圈、QQ，让你和更多好友分享你的视频。小咖秀的设计相当简洁，用户可以直接选择喜欢的内容进行视频创作，而且为了方便用户使用，小咖秀内置了很多经典的音乐和影视桥段，用户们可以随意选择，大大增加了短视频的呈现效果。

　　仅两年时间，短视频市场产品众多，竞争激烈。除美拍、小咖秀外，还有趣拍、秒拍、合拍校园、密密APP、Catch等一系列短视频APP产品，在广大网民手机中占据着一席之地。

　　短视频APP缘何火爆？

　　人们总有表达和被认同的需要，不少网友喜欢在朋友圈、在微博晒出自己的生活，甚至晒幸福、拼颜值、炫富，希望得到点赞和评论，与别人进行互动，也因此，修图APP一度成为各APP网站推荐的装机必备产品。而随着通信技术的更新，4G网络日益普及，智能手机大行其道，国内移动网民已超过5.6亿，移动互联网的时代来临了。广大网民们在网络上的交流前所未有地频繁，原有的单调的文字、图片交流难以满足网民们日益增长的交流需要，人们希望能找到一种更加直接与便利、包含更丰富的内容、更能彰显个性、更加生动立体表达情感的交流方式。于是，短视频APP如雨后春笋般涌现后，深受大众的青睐。

　　根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》显示，2015年一季度，整个移动视频应用用户规模为8.79亿，在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%。在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。从数据来看，短视频市场规模扩张迅速，短视频APP领域充满着无限的可能和商机，无疑是一片有待充分发掘的蓝海，吸引着资本和创业者的目光。

　　短视频APP的火爆，离不开其“工具+社交”的属性。以趣拍为例。趣拍为用户打造多元化的使用场景，从严肃认真的工作场景，到日常生活的小插曲，到自己才艺的展示，趣拍的生活涵盖面非常广。在功能上，趣拍用户拥有极大的创作自由，可以用视频动图、美颜、人脸追踪、一键mv和滤镜等自定义功能来辅助视频的拍摄和制作，呈现出更加优质的内容，然后用户可以通过趣拍，将自己制作的短视频直接分享至微博、微信、QQ等社交平台或者趣拍自己的社区，与好友进行互动。

　　短视频APP未来期待多元化发展

　　现下，用户视频社交的习惯还没有完全养成，网络资费也比较贵，相比于“表现自我的价值”而言，“内容价值”才是更加核心、更加刚性的需求。在短视频以其新鲜好玩的特性流行的同时，企业不能忽视对内容价值的提升：比如尽可能多地为用户挖掘使用场景，增加更有趣的情绪道具甚至让玩家自定义道具等。

　　另外，短视频APP中社交元素也是不容忽视的一个部分。技术发展到今天，视频制作工具的壁垒越来越小，专注于短视频的制作这种画地为牢的做法并不可取。用户更愿意花费零碎的时间用来观看短视频，打造自己产品的社区。因此，从社交的角度考虑自己产品以后的发展，也是一条可行之路。

　　值得一提的是，短视频APP商家还可拓宽眼界，短视频不仅仅只能是个人表达自我、进行宣泄、炫耀的方式，也可以是企业用来宣传自身品牌或者推广自己产品的途径。短视频具有短平快且承载信息量大的特点，加之智能手机和社交网络的兴起降低了视频制作和传播的门槛，对企业而言，是不错的营销工具。