易观智库：2016年中国网络零售市场趋势预测

　　根据Analysys易观智库预测数据显示，2015年中国网络零售市场规模将达到38351.7亿元人民币，较2014年增长33.9%。预计到2018年，中国网络零售市场规模将达到约6.5万亿元人民币。

　　移动网购方面，Analysys易观智库预测数据显示，2015年中国移动网购市场规模将达到20752.7亿元人民币，增长140.8%，其在网上零售市场中的占比将达到54.1%。移动端的重要性已超越PC端，成为网络零售市场中最重要的入口。

　　Analysys易观智库分析认为：目前整个网络零售市场已进入成熟期，主要表现在一下几个方面：

　　1、增长进一步放缓

　　目前网络零售市场的增速已降至33.9%，易观智库分析预测，未来三年网络零售市场整体增速或降至20%以下。过去网络零售依托人口红利实现了高增长，随着网络购物渗透率达到较高水平，未来网络零售的增长将有赖于国民人均收入水平、人均消费能力的提升。

　　2、多模式、多业态并存

　　随着企业的发展，各种模式之间的界限变得模糊，不同商业模式和业态进一步融合。无论是自营式、平台式、商城式、、特卖式，电商企业普遍存在多种模式并存的情况。

　　3、工具化趋势明显

　　随着各类企业触网力度的加强，网络零售的工具化趋势进一步显现，网络零售逐渐从新兴产业，向社会基础设施的方向发展，社会对网络零售业态的依存度正在不断提升。