易观智库：2016年中国互联网母婴市场趋势预测

　　易观分析：

　　Analysys易观智库分析认为，2015年中国互联网母婴市场有以下几点值得关注：

　　一、移动化趋势明显，移动端贡献率提升

　　用户使用习惯全面往移动端迁移，2015年不论是社区工具还是电商平台，来自移动端的流量占比都已超过50%，对于部分母婴电商平台移动端交易占比更是达到九成以上，中国互联网母婴行业已经基本完成移动化迁移的进程。

　　二、社区和电商进一步融合，母婴社会化电商兴起

　　一方面是社区平台在积极布局电商业务，拓展电商营收，妈妈网升级了小树熊电商平台，宝宝树推出了全新的电商品牌“美囤妈妈”，辣妈帮在辣妈商城的基础上又全资收购了荷花亲子；另一方面，母婴电商也在发展社区业务，贝贝上线了社会化电商频道“圈儿”，蜜芽强化了“蜜芽圈”的功能，宝贝格子也在“发现”里增设了社交功能。互联网母婴行业社区和电商的融合进一步加深，未来不排除有相应的整合并购出现。

　　三、母婴电商竞争激烈，广告大战、价格大战此起彼伏

　　2015年母婴电商市场继续保持高速增长，垂直电商平台之间的竞争日趋激烈，年初贝贝完成了1亿美元的C轮融资，而下半年蜜芽也完成了由百度领投的D轮1.5亿美元的融资，而这距离其上一轮6000万美元的融资仅过了半年多时间。在资本的推动下，为了争夺用户资源，抢占市场份额，各大母婴电商平台开始进行疯狂投入，展开了多次的价格大战和广告大战，整个市场的用户规模和交易规模快速做大。

　　四、厂商开始抢滩登陆资本市场

　　中国互联网母婴行业经过十多年的发展已经累积了大量的用户规模，部分厂商商业模式逐渐完善，营收稳定并实现了盈利，具备了上市的条件。2015年7月，育儿网率先在香港上市，而年底妈妈网控股公司盛成网络则在新三板顺利挂牌上市，宝宝树在获得了聚美优品的战略投资之后也在为登陆资本市场做积极准备，另一家专注于海外直邮的母婴电商平台宝贝格子同样也在年底挂牌新三板。互联网母婴类厂商开始陆续上市也说明了资本对中国互联网母婴市场持续发展的认可。

　　根据Analysys易观智库发布的《中国互联网母婴市场趋势预测2016-2018》显示，2015年中国母婴用品网络零售市场交易规模达到2194亿元人民币，相比2014年增长39.9%。未来随着用户消费习惯的进一步迁移，以及单独二孩等利好政策的出台，母婴用品网络零售市场会继续保持高速增长的态势，预计到2018年中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到4944亿元人民币。

　　Analysys易观智库分析认为，未来中国互联网母婴市场会有如下发展趋势：

　　一、围绕用户需求不断拓展业务形态，完善生态布局

　　母婴产业并非一个独立的垂直产业，而是围绕母婴这一特殊群体的全方位需求而形成的跨部门，跨行业的综合产业群。所以在这样一个综合市场里用户的需求是多样性的，而对于在细分领域里积累了足够用户规模的厂商来说，围绕母婴用户多元化需求拓展更多的业务形态不仅能够有效延长用户生命周期，获取更多营收来源，也可以增强用户黏性，提高用户活跃度。所以，各大互联网母婴平台都在加快业务拓展的步伐，除了电商、社区等传统业务，在线教育、医疗健康、亲子游乐等都成为厂商重点关注和发展的业务。未来，互联网母婴平台会逐步发展为以母婴用户为核心群体，涵盖多种业务形态的综合服务平台。

　　二、线上线下进一步整合，O2O模式盛行

　　2015年互联网母婴行业开始逐步进行线上与线下的资源整合，母婴零售市场线下连锁企业开始逐步互联网化，通过开设官方商城，入驻第三方平台等多种方式拓展线上渠道，而母婴电商平台也开始将触角延伸到线下，京东母婴、红孩子和蜜芽等纷纷在线下开设实体门店，给用户提供多种交易场景，满足用户的不同购物习惯。此外，诸如亲子游乐、早教、母婴医疗等线下服务业也在快速的与互联网平台形成联动。将线上与线下的资源和数据打通，实现母婴行业的全面O2O化有助于将双方的优势互补，给母婴用户提供更多的消费场景，满足用户全方位的需求。

　　三、竞争加剧，行业面临整合

　　目前中国互联网母婴行业处于高速发展期，行业规模在高速增长的同时竞争日趋激烈，为了抢占用户和市场份额，大量的互联网母婴厂商在资本的助力下展开疯狂的竞争，影响了行业的整体盈利情况。伴随行业竞争的升级，一方面会有部分厂商寻求差异化的竞争，另一方面在巨大的竞争压力下行业有可能面临并购和整合。

　　Analysys易观智库分析认为，未来三年影响中国互联网母婴市场发展的主要因素如下：