艾媒咨询：2015-2016年中国移动教育市场研究报告

　　近日，艾媒咨询最新发布了《2015-2016中国移动教育市场研究报告》。报告主要研究了中国移动教育市场的发展概况和用户使用习惯与偏好，同时详细分析了有道词典、小伴龙、作业帮、考研帮、扇贝单词等四个移动教育细分市场里的典型案例，总结了2015年中国移动教育行业发展趋势。

　　2015年中国移动教育市场发展概览

　　技术背景

　　移动智能终端普及和移动数据网络基础的完善，为移动教育的发展提供了技术条件。随着企业对大数据在各个行业应用的积极探索，使得通过移动教育为用户提供个性化学习方案成为可能。

　　社会背景

　　长期以来，中国教育资源分配不公平，教育资源向一线、二线城市倾斜。移动教育或将实现优质教育资源再分配，在一定程度上能缓解这一现象。

　　经济背景

　　国家教育行业投入占GDP比值逐年增长，教育行业发展空间大。移动教育已有一定用户基础，但用户的消费习惯还有待培养。

　　行业巨头动态

　　2015年初，新东方、微课网、猿题库等均表示将重点发力APP在线服务，其中猿题库大力推广新品小猿搜题，微课网于9月推出微客圈。

　　12月，百度宣布在百度新兴业务事业群体系内成立百度教育事业部，该事业部以百度传课为核心业务。

　　12月，全国首个明星导师制英语赛事——有道词典主办的有道英语武林争霸赛举行。这是语言教育领域的一次跨界创新，打破了传统英语赛事的诸多限制，用跨界创新的方式打造一场英语爱好者的狂欢。

　　12月，腾讯课堂公布“启航计划”，提出腾讯课堂将在2016年投入千万基金，助力100家在线教育机构实现从0到1的跨越，覆盖5000万海量用户，帮助一部分人利用互联网先学起来。

　　数据显示，2015年中国在线教育市场规模超过1700亿元，预计2016年中国在线教育市场规模将达2260亿元。艾媒咨询分析师认为，在“互联网+”的政策的拖动下，在线教育市场将持续快速发展，并逐渐朝移动端发展。

　　数据显示，2015年中国移动教育市场规模达到14.3亿元，预计2016将达到21.6亿元。

　　数据显示，2015年中国移动教育用户规模达到2.49亿人，预计到2016年将达到3.32亿人。

　　2015年中国移动教育产业链分析

　　艾媒咨询分析认为，学习的有效性、高效性是移动教育用户的核心需求，因此，平台类产品与工具应用类产品的线上线下资源整合能力与优质的学习内容，是移动教育产品赢得用户的关键。