2015年我国家电网购规模破三千亿：高端化引领消费升级

　　电商渠道重要性日益凸显、产品结构调整升级成为2015年家电行业发展的主旋律。近日，《2015年中国家电网购分析报告》发布，报告显示，2015年我国B2C家电网购市场规模创新高，达到3007亿元，同比增长49%。电商成为家电市场强劲拉动力，而高端化引领消费升级是家电业一大特征，2015年家电市场掀起智能化高潮。但家电行业整体增速下滑，伴随消费者需求日益多元，除了进军高端市场，如何细分市场，丰富产品层次，挖掘长尾效也是企业突破点之一。

　　家电网购市场规模再创新高

　　家电网购市场增幅保持高速态势，总体规模不断壮大。2015年，我国B2C家电网购市场规模达到3007亿元，同比增长49%。

　　从家电网购分类市场规模来看，手机、平板电脑等移动终端产品贡献超50%。大家电为862亿元，小家电465亿元，大小家电合计为1327亿元；手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元。

　　尽管家电网购市场一路高歌猛进，但增速趋于平缓。2015年家电线上市场增长幅度均低于上年同期，家电网购市场增速趋于平缓。2015年，四类大家电的整体零售额同比增长45%，增幅比上年同期回落27个百分点；小家电整体零售额同比增长50%，增幅回落28个百分点；但移动终端产品零售额同比增长从上年的44%回升到48%，零售额亦明显提升。

　　业内人士认为，2016年家电网购市场的电商大战会持续升级，各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场持久战等战役把竞争推向白热化。按照2016年家电网购市场整体增幅35%计算，2016年总体规模有望达4000亿元。

　　家电产品走高端化路线

　　高端化正引领消费全面升级。2015年，智能电视线上渗透率达75%，4K智能电视占比近30%；三门冰箱超越双门成为线上零售额占比最高的产品，达到34.57%，同比增长74%；5000元以上高端空调表现抢眼，零售额同比增幅达到66%；3000元以上智能机的线上零售量增幅超过整体市场增幅，大屏、八核的高端机已占近四成市场。

　　消费升级是推动家电业发展的主要动力，“高、大、上”将成为家电市场的消费趋势，创新性的产品将继续为家电业开辟广阔市场；智能化、绿色环保正成为家电业产品创新的发展趋势。彩电市场，向尺寸更大及更清晰的产品升级仍在继续，个性化产品曲面液晶及超薄液晶加速渗透；空调市场结构持续优化，变频APF三级替代定频现象明显，变频APF一级成为市场新增长点；冰箱市场，产品结构升级加快，品牌加速洗牌，价格竞争激烈。

　　一方面消费者不再迷信国外品牌，日系家电继续在华节节败退，松下、东芝等日本家电巨头纷纷宣布退出在华业务；另一方面，消费者对新技术的接受度越来越高。

　　中高端消费人群的规模在逐步扩大。网络化、个性化、多元化消费时代的到来推动新兴家电品类快速发展。消费者愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品埋单。防雾霾空调、儿童空调、智能空调等“个性化”空调越来越多，这些空调售价普遍不低，却依然受欢迎。