2016年中国文化娱乐行业发展现状及市场前景预测

　　文化产业发展持续受到国家重视，今年以来国家层面已多次出台有利文化传媒行业健康发展的政策。传统传媒行业今年来通过新媒体转型及不断开拓互联网新兴业务，在低迷的经济环境中成本传导能力较强，受经济周期波动影响较小，传媒总体盈利水平相对稳定。随着居民娱乐性消费支出的不断增长，成本相对低廉的娱乐消费将获得大幅增长。2015年传媒行业公司多数实现正增长，其中新文化预计净利润增幅超过100%，万达院线、华谊兄弟、光线传媒等也有较大增幅。

　　一、一季度国内电影票房屡创新高

　　内地电影市场2016年2月全国票房68.70亿元，同比增长67.19%，环比增长78.35%；观影人次1.93亿，同比增长75.45%，环比增长64.96%；放映595万场，较去年同期增加196万场，同比增长49.12%，环比增长10.80%。2月场均人次32人，同比增长4人次，环比增加10人次。

2015年3月-2016年2月国内月度票房（万元）

截止到2016年3月票房top10

　　二、预计2016年国内电影票房将达570亿规模

　　自2001年底《关于改革电影发行放映机制的实施细则》发布以来，中国电影市场发行放映改革全面展开。电影院线和影院建设经历了数年的震荡、整合和适应，已步入快速发展阶段。2015年中国电影票房达440.69亿元人民币，电影产业规模整体保持高速增长，并且体现出结构不均衡特征，国产片需要进一步提高票房竞争力。截至到2月，票房总额累计达107.34亿元，我们预计2016年全年内地电影票房市场有望突破570亿元。

中国电影票房增长模型

影院建设保持高增速

　　随着电影产业的蓬勃发展，以及国家对文化产业扶植政策的密集出台，近几年国内影院建设维持较高增速。2015年新增影院1420家，新增银幕8183块，平均每日新增22.4块，全国累计银幕32487块，银幕增长率33.7%，较上年提高1.6个百分点。我国影院市场发展迅速且仍将保持高速增长态势。最近三个滚动年度全国Top100和Top500影院票房在全国总票房中占比连续下降，Top100影院份额从21.85%下降至13.84%，Top500影院市场份额从接近60%下降至42.06%，降幅明显。结合三个滚动年度的全国总票房来看，无论Top100还是Top500影院的总票房都在上升，而市场份额却不断下降，市场集中度降低，说明其他影院的份额上升，且增速快于Top100和Top500影院，市场竞争日趋激烈，新建影院或小影院仍有发展机会。

2011-2015年银幕数及国产片放映场次

TOP100、TOP500院线市场份额

　　全国TOP3院线市场份额合计占比近3成，TOP15院线占比近8成，份额较去年有小幅下降，整体份额趋势无变化。其中2015年新增加一条城市院线，贵州星空院线，目前全国城市院线为48条。未来国内城市院线将在整合、并购之中实现市场集中度的提升、运营效率的提高，形成5-10家规模较大的龙头院线；另外，农村院线数量则在政策性扩展保护下缓慢增长。

　　三、在线视频市场规模快速增长

　　截止2015年12月底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，较2014年的945万增长133%。保守估算，2016年这一数字可达到3500万左右。爱奇艺在12月初宣布付费会员突破1000万，占行业用户规模的45%。中国在线视频市场未来几年仍将保持较快增长的态势，2017年预计将接近400亿元。2016年及未来几年在线视频行业在移动端商业化全面深入、企业持续引进热门版权内容（电视剧、综艺节目、体育赛事等），并大力发展自制内容等，各因素的助推之下，在线视频市场规模仍将保持较高的增长。

2010-2017年中国在线视频行业市场规模

　　四、IP生态链进入快速扩张期

　　2016年是IP生态链快速发展的一年。行业上市公司通过产业链上下游关系产生各种深度跨界合作，显示出了热门IP在嫁接互联网之后迸发出的前景。IP产业链快速扩张，以网络小说、漫画等为代表的IP价值水涨船高，上市企业相继布局IP产业链，2016年IP生态链将进一步获得市场认可，迎来快速发展的转折点。2015年网络文学IP在影视、游戏等领域遍地开花。阅文集团试水动画片《择天记》，打通IP泛娱乐全产业链打通，阿里文学与黑岩网络推首个“IP联合开发”大战略的实践产品《阴阳代理人之逆天者》，中文在线牵手荣信达。作为IP源头，网络文学将加速深耕泛娱乐领域，提高全产业链的商业化价值。

　　移动游戏市场规模在2014年首超页游，2018年将超端游。2014年移动游戏市场份额为24.9%，首超页游，未来两年内，中国将超过日本，成为全球第一大手游市场。中国移动游戏市场规模在2014年达到276亿，同比增长86%，达到峰值，游戏运营将成未来增长关键。2014年至今出现了近2万款移动游戏产品，近80%为单机游戏，3000余款为网络游戏。

2011-2018年中国移动游戏市场规模预测