我国个人护理小家电产品目前是电动剃须刀和电吹风，不断出现新的产品与模式创新，2012-2015 年年复合增速为9.8%。预计未来随着人们对品质、健康等方面要求的提高，个人护理电器行业规模会加速上升，在小家电行业中的比重也将逐步提升，预计2020 年规模将达到325.6 亿元。

2016-2020年中国个人护理小家电市场规模预测

　　国内电动剃须刀市场的主要厂商为飞利浦、飞科、松下、博朗、超人等，国内市场电动剃须刀零售量前3名为飞利浦、飞科和超人。

电动剃须刀市场格局

2014年
2013年
2012年
品牌
零售量份额
品牌
零售量份额
品牌
零售量份额
飞利浦
0.406
飞利浦
0.411
飞利浦
0.431
飞科
0.354
飞科
0.329
飞科
0.296
超人
0.096
超人
0.095
超人
0.09

　　虽然电动剃须刀在城镇地区的普及率已经较高，但一方面消费升级带来产品的更新换代需求，另一方面，农村地区尚未形成个人护理小家电的消费习惯，仍有很大的渗透空间。预计电动剃须刀市场规模2020 年达到263.3 亿元。

2016-2020年中国电动剃须刀市场规模预测