2015 年，手游行业在经历了以用户数量增长带来的销售放量之后，正逐步进入用户ARPU值驱动的发展新时期。 截至年末， 我国移动游戏用户规模为3.96亿人， 同比仅增10.9%；实际销售收入达 514.6 亿元，同比增长 87.2%，相较于 2014 年全年增速下滑 57.4%。

2011-2015 年中国手游用户规模及增速

2011-2015 年中国手游市场规模及增速

　　在用户获取成本走高，产业链不断完善的背景下，中重度化和 IP 化的逻辑正逐步兑现。数据显示， 2015 年， IP 手游的占比达到了全部手游的 59%。 其中， 由于动漫、网络轻小说、奇幻剧爱好者等和移动游戏玩家的年龄覆盖重合度高，相关 IP 的移植也相当顺畅，仅动漫IP 就占到所有 IP 的 26%。

　　2016 年，慈文传媒推出热门周播剧《花千骨》的衍生游戏，上线后连续 3 个月每月流水达 2 亿元左右，验证了这一跨媒介/跨产品价值放大的可行性。可以预计，在 2016 年，成熟奇幻剧/动漫/轻小说 IP 的跨平台移植和动漫类影游互动也将成为一个新的风口。

2015 年手游中 IP 游戏占比

2015年IP手游的 IP 来源分布