2015年互联网巨头纷纷落地，阿里投资苏宁、京东入股永辉，众多互联网品牌线下开店;年初李克强总理提出互联网+之后，O2O概念更是卷土重来;传统行业触网已经不是趋势而是事实;农村电商、跨境电商风生水起。

　　本次报告重点监测的电商企业有：天猫、京东、唯品会、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网等。

　　据报告显示，据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年中国网络零售市场交易规模达38285亿元，相比2014年的28211亿元，同比增长35.7%，占到社会消费品零售总额的12.7%，较2014年的10.6%，增幅提高了2.1%。预计2016年全年中国网路零售市场交易规模有望达53261亿元。

　　2015年网络零售市场出现拐点，B2C市场交易规模占51.6%，C2C市场交易规模占48.4%。网络零售市场出现“拐点”，B2C份额首次超过C2C份额，成为市场主体;一系列监管、扶持政策的出台也倾向扶持B2C的发展，“人人开网店”的盛况不复存在;假冒伪侵权、差售后服务等C2C市场弊端显然与用户对品质日趋增高的要求背道而驰。

2011-2016年中国网络零售市场交易规模

2011-2018年中国移动购物市场交易规模

2011-2018年中国网络购物市场交易规模

2011-2018年中国网络购物市场交易规模结构

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，2015年国内B2C市场呈现三大特征：1)寡头格局未变门槛日益提高;2)跨境进口电商发展正酣处于卡位阶段;3)农村电商政策密集出台电商企业竞相推进。

　　在该报告中，国内知名互联网+专家、中国电子商务研究中心主任曹磊概括出了消费品零售电商市场的十大行业发展趋势

　　一、C2C平台：遇监管趋严随消费升级比例减少

　　二、B2C电商：模式日渐丰富：平台电商、特卖电商、品牌电商、社群电商、微商城等共生共存

　　三、跨境电商：新税制度下遇到挑战保持较高增速或遇阻

2008-2014年中国跨境进口电商交易额规模

2008-2014年中国跨境进口电商交易额增速

跨境电商占进出口总额比重进入上升通道

中国跨境进出口电商占比

　　四、农村电商：加速圈地市场面临“井喷”态势

　　五、移动电商：占比大大超过P2C用户消费习惯转型

　　六、零售O2O：电商与传统相辅相成O2O价值将进一步激活

　　七、消费升级：消费市场巨变电商要同步升级换代

　　八、智能购物：多种形式层出不穷一键下单、AR购物等让虚拟照进现实

　　九、微商：乱象频出有待加强监管与规范

　　十、网红电商：催生新商业模式打造新“热度”