2016-2022年我国竹文化旅游市场的定位浅析

发展竹文化旅游的意义，文化是社会发展的产物。它不仅有维护社会体系的功能，也是指导人们社会行为的规范。 如果从社会文化的角度来看，竹文化就是竹产地居民以不同形式的文化特征所构成的以竹为 载体的文化复合体，作为一种社会现象和历史现象，竹文化还处在形成和发展的过程中。

中国是世界上竹子资源最丰富的国家，中华民族是世界上最早用竹、最善用竹的国家。竹子与中国文化发展息息相关。《新华字典》中“竹”作部首的字就有187 个。用竹子制成 的生活实用品、工艺美术品数不胜数；颂扬竹的文学作品比比皆是。人们崇拜竹子，赞美竹子。竹子与松、梅并称“岁寒三友”，又与兰、梅、菊并称“花中四君子”。“未出土时便 有节，及凌云处尚虚心”，倍受国人赞赏，奉为做人的准则。

苏轼写到“宁可食无肉，不可 居无竹”。中国历史上有“竹祖龙孙道崇拜”,民间有“爆竹声声祈平安”的习俗。

竹 文化是中国传统文化的一个重要组成部分，人们称赞竹子是“东方美的象征”，誉中国为“ 竹文化的国家”。竹文化及其特色所具有的广泛吸引力，正是竹文化旅游市场的潜力所在。 发掘利用竹文化，发展竹文化旅游，对丰富旅游内容，提高旅游文化品位，突出民族文化特 色和发展旅游业有着特别重要的意义。

我国竹文化资源内容丰富，分布广泛。这为我国竹文化旅游业的发展提供了充分的资源 条件，有利于竹文化旅游业的发展；同时，各地竞相开发和发展竹文化旅游，如果不注重科 学研究和统一规划，盲目发展，则势必事与愿违，不仅不利于竹文化旅游业的发展，反而会 造成竹文化资源的极大破坏和经济上的巨大损失。这种情况在前几年的“溶洞热”及近几年 的“人造景观”中已有表现，决不可再重蹈覆辙。 运用现代市场营销学理论，以市场为导向，进行竹文化旅游资源的发掘与利用研究，可 以为旅游部门（企业）提供可行性、有价值的研究成果；可以在很大程度上避免决策失误所 带来的损失。竹文化旅游市场定位研究是有效开发竹文化旅游资源、发展竹文化旅游业的前 提。

竹文化旅游市场定位研究的一个重要内容是目标市场的选择。要求全面分析市场需求状 况、市场结构、进入市场的相关企业的情况以及自身资源、技术、资金、服务等情况，结合 自身特色和优势，避开激烈竞争，选定目标市场，进而对目标市场进行细分化，确定自己的 开拓市场战略和市场营销策略。在此基础上，确定旅游企业的产品规格、产品特色以及产品 开发方向。将旅游者的需要列为产品（旅游项目）设计的中心内容。这样的产品和旅游项目 由于适销对路能满足旅游者的需要，一定会受到广大旅游者的欢迎。

对国家级风景名胜区、佛教圣地九华山来说，佛教是其特色。“观光朝圣”是其主要旅 游市场，发展九华山竹文化旅游可以考虑着重在竹文化与佛文化的关系上下功夫，进行竹景 开发、竹工艺品生产销售、竹诗画文学作品展览、竹文化旅游活动设计等，围绕地藏王菩萨 作文章。这样选择的目标市场，便于发挥九华山的资源和市场优势，便于竹文化旅游产品的 适时推出和进入市场，也便于九华山旅游业特色的形成和发展，使九华山竹文化与佛文化相 得而益彰。

中“竹”作部首的字就有187 个。用竹子制成 的生活实用品、工艺美术品数不胜数；颂扬竹的文学作品比比皆是。人们崇拜竹子，赞美竹子。竹子与松、梅并称“岁寒三友”，又与兰、梅、菊并称“花中四君子”。“未出土时便 有节，及凌云处尚虚心”，倍受国人赞赏，奉为做人的准则。苏轼写到“宁可食无肉，不可 居无竹”。中国历史上有“竹祖龙孙道崇拜”,民间有“爆竹声声祈平安”的习俗。

竹 文化是中国传统文化的一个重要组成部分，人们称赞竹子是“东方美的象征”，誉中国为“ 竹文化的国家”。竹文化及其特色所具有的广泛吸引力，正是竹文化旅游市场的潜力所在。 发掘利用竹文化，发展竹文化旅游，对丰富旅游内容，提高旅游文化品位，突出民族文化特 色和发展旅游业有着特别重要的意义。

我国竹文化资源内容丰富，分布广泛。这为我国竹文化旅游业的发展提供了充分的资源 条件，有利于竹文化旅游业的发展；同时，各地竞相开发和发展竹文化旅游，如果不注重科 学研究和统一规划，盲目发展，则势必事与愿违，不仅不利于竹文化旅游业的发展，反而会 造成竹文化资源的极大破坏和经济上的巨大损失。这种情况在前几年的“溶洞热”及近几年 的“人造景观”中已有表现，决不可再重蹈覆辙。 运用现代市场营销学理论，以市场为导向，进行竹文化旅游资源的发掘与利用研究，可 以为旅游部门（企业）提供可行性、有价值的研究成果；可以在很大程度上避免决策失误所 带来的损失。竹文化旅游市场定位研究是有效开发竹文化旅游资源、发展竹文化旅游业的前 提。

竹文化旅游市场定位研究的一个重要内容是目标市场的选择。要求全面分析市场需求状 况、市场结构、进入市场的相关企业的情况以及自身资源、技术、资金、服务等情况，结合 自身特色和优势，避开激烈竞争，选定目标市场，进而对目标市场进行细分化，确定自己的 开拓市场战略和市场营销策略。在此基础上，确定旅游企业的产品规格、产品特色以及产品 开发方向。将旅游者的需要列为产品（旅游项目）设计的中心内容。这样的产品和旅游项目 由于适销对路能满足旅游者的需要，一定会受到广大旅游者的欢迎。

对国家级风景名胜区、佛教圣地九华山来说，佛教是其特色。“观光朝圣”是其主要旅 游市场，发展九华山竹文化旅游可以考虑着重在竹文化与佛文化的关系上下功夫，进行竹景 开发、竹工艺品生产销售、竹诗画文学作品展览、竹文化旅游活动设计等，围绕地藏王菩萨 作文章。

这样选择的目标市场，便于发挥九华山的资源和市场优势，便于竹文化旅游产品的 适时推出和进入市场，也便于九华山旅游业特色的形成和发展，使九华山竹文化与佛文化相 得而益彰。