2016年中国国产手机品牌发展趋势分析

　　2015年全球智能手机出货量为12.93亿部，同比增长10.3%，其中国产手机占比超过40%。而出货量排名前十的品牌中，有7名来自中国大陆，包括华为、小米，联想、TCL、OPPO、BBK/ViVO、中兴。华为、小米、联想为国产手机排名前三，在全球仅次于三星和苹果。

2015年全球智能手机市场各品牌份额

　　显示：2015年全球领域来自中国大陆地区的手机品牌合计出货量高达5.39亿部，增长速度超过全球平均值，并且总量已经接近苹果、三星的5.47亿部总和。其中华为出货量达到了1.08亿部，成为首个年销量过亿的中国品牌，小米快速扩张势头略有放缓，不过仍有7300万部的销量。联想通过收购摩托罗拉，出货量突破7000万部，其余如TCL、OPPO等国产品牌销量也达到了四五千万部的水平。

2015年中国大陆品牌手机出货量排名

　　2015年中国大陆智能手机市场整体出货量达4.341亿部，同比增长2.5%。与全球领域三星销量领先不同，国内市场国产品牌销量占据了榜首地位，小米出货量达到6490万部，同比增长了23.2%，所占份额达到了15%。华为智能手机出货量达到6290万部，同比增长超过5成，排名升至第二，市场份额达到了14.5%，超越了苹果的13.4%。第四和第五分别是OPPO和VIVO，凭借线下渠道的优势，国内销量达到了3530和3510万部。具体如下图所示：

2015年中国智能手机市场五大品牌出货量对比

　　管中国品牌手机在全球市场的份额提升不大，但在国内市场上的份额却在快速提升。主要表现在以互联网品牌代替了传统渠道的品牌，典型代表就是小米，问世虽然短短几年内，销量迅速超过了手机巨头三星和苹果，成为中国市场销量第一的品牌，但是小米2015年增速明显落后于华为，主要原因是其过于依赖线上市场，难以摆脱低端定位。华为通过全渠道模式，运营中高端品牌华为和低端品牌荣耀，凭借其强大研发实力，市场占有率迅速提升，2016年华为将超过小米，成为在全球市场和中国市场销量第一的国产品牌。