直播是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。

　　一、中国直播行业现状分析

　　1、2005年至今，有2家直播平台(YY、9158)已经上市。此外，4家公司已被上市企业并购，部分上市公司也开通了自己的直播平台。创业公司数量呈上升趋势，据不完全统计，从2005年至今涌现了146家直播平台。仅2016年半年（截止至5月31日），就成立了23家直播平台。

2004-2016年中国直播领域每年成立平台数量（个）

　　多数直播处于发展初期：58%的直播公司还处于A轮以及A轮之前，26%处于天使轮。

直播平台融资阶段分布

　　直播行业现存平台中，有44%为泛娱乐直播平台，34%为秀场直播平台，16%为游戏直播平台。

直播行业市场结构

　　2、传统秀场热度不减；以颜值消费为卖点的秀场直播平台数量占直播平台总数的34%。和游戏直播平台的连年亏损不同，老牌秀场直播平台YY、9158运营状况良好，实现了持续盈利。

　　游戏直播势头稳定；游戏直播自2014年出现以来迅速奠定其在直播领域的稳固地位。目前，游戏直播平台数量占据总数的16%。

　　泛娱乐直播为当前主流；数据显示，2015年才火爆起来的泛娱乐直播已占据市场结构的44%，这背后表明资本市场对泛娱乐领域的良好预期。涵盖了多数新兴直播话题的泛娱乐直播平台数量最多。其中，体育直播、电商直播成为继游戏直播后又一热点，据不完全统计，市场上目前存在8家移动端体育直播APP，5家电商直播APP。

　　3、秀场直播的数据市场规模在2013年为36.7亿元，2年后达到74.6亿元，翻了一番，背后是其长期的用户沉淀和盈利模式的不断完善。游戏直播增长更为迅猛，自2014年左右进入中国市场后，市场规模从最初的2.7亿变为2015年的11.7亿元。泛娱乐直播在2015年逐渐进入大众视野，目前没有机构给出可信的市场规模数据。

　　二、中国直播行业发展趋势预测

　　目前仅有秀场、游戏直播模式被验证是成立的，直播能否真正延伸到更多的垂直领域，观众是否真的有付费意愿是市场规模大小的关键。

　　1、用户需求升级换代，高互动性、强社交性的直播成为新型娱乐主流

　　除了高效和真实，直播更大的卖点在于其满足了用户对互动的追求。直播让用户与所关注的主播、关注该话题的人群的及时互动成为可能，替代的是真实世界中不一定能实现的，面对面与一群具有同样关注兴趣的人群互动的需求。

　　与文字、图片、视频的被动接受信息不同，直播强调的是用户参与感，用户本身也是直播产品的生产者。理解到这点，就可以理解为什么游戏直播平台会说，“免费玩家也是我们提供给付费玩家的游戏功能之一”。我们认为，直播不仅是娱乐产品，更是社交产品。

　　2、4G网络的便利、内容生产工具的升级，让“随时、随地、碎片化”看直播成为可能

　　移动互联时代，各大App都致力于抢占用户的时间，培养用户的习惯。4G渗透率的提高让直播来到移动端，抢占用户碎片化时间。直播不同于网络视频，对带宽的要求很高。普通的视频观看只需要1.6-2.4Mbps 的带宽，而直播需要带宽达到48Mbps。4G系统能以100Mbps的速度下载，上传的速度也能达到20Mbps，它所带来的网速提升让移动端直播成为可能，让“随时、随地、碎片化”观看直播成为可能。

　　3、内容生产工具的丰富降低内容生产门槛，提高直播品类及数量

　　直播内容的生产对于画面的清晰度、处理器的速度都是有一定要求的。一方面，手机软硬件的技术升级，例如手机前置摄像头像素的升级，视频美化工具的发展（美拍、美图秀秀等），降低了内容生产的门槛，让UGC为主的全民直播成为可能。另一方面，网络、硬件的提升，让技术门槛高的户外直播、演唱会直播成为可能。

　　4、传统秀场已验证用户消费能力

　　直播如此火热，不少公司看中的是人们在线上娱乐行业的消费能力。而传统秀场早在PC端已积攒一些忠诚付费用户，为直播盈利模式的探索打下很好基础。随着打赏、弹幕等互动方式的不断丰富，直播的消费习惯在用户间不断渗透。

　　例如，老牌直播欢聚时代和9158的月度付费用户量在2011-2015年间不断上涨，YY2013-2015年的付费用户量平均年度增长率更是达到63.7%。

2011-2015年欢聚时代、9158平均月度付费用户量

　　5、移动支付普及助力在线消费

　　近年来，移动支付普及度进一步提高，降低了用户的支付难度，人们可以通过便捷的微信支付、支付宝支付购买道具、打赏等。通畅的支付渠道助力了用户直播支付习惯的养成。

　　6、资本热浪助力直播升温

　　嗅到了资本的甜头，直播领域不断有新选手入局。在未将各大应用内部孵化直播功能投入资金纳入统计的情况下，仅各类直播App获得的融资额已超过10亿元。其中，最近一期融资的资金规模在亿元人民币级别的高达13个。

　　7、国家不断完善监管体系，导向从政府审查到平台自查

　　近年来，国家不断出台新措施规范互联网信息传播者的主体资质。2013年，针对直播平台色情暴力内容隐患，政府出台平台内容自审政策。未来直播平台一定是以自我审查为主，行业自律公约形式将会成为常态。