接入百度糯米O2O生态 屈臣氏开启线上营销时代(图)

　　据了解，自8月1日起一直持续到10月31日，屈臣氏公司与百度糯米达成战略合作，活动期间，用户购买屈臣氏瓶身“千滋百味 始终如一”促销标志的指定饮品，通过扫描瓶身二维码关注微信号，输入兑奖码和手机号码，即可参与活动，将有机会获得最高4999元的百度糯米电子红包。

　　在三个月的活动时间内，总计2.4亿元百度糯米现金红包大礼的屈臣氏饮品铺货到全国各地，从苏打汽水、沙示汽水到碧泉柠檬茶、蜜桃茶以及菓汁先生复合果汁饮料等将全部参与到活动中来，用户可通过参与活动获得10元、5元不等的百度糯米代金券、“满100减5元”的满减券，以及屈臣氏饮品两罐赠饮等中奖机会，让用户在畅饮之余体验到抽奖和的乐趣。

　　此外值得一提的是，与以往揭盖、扫码的玩儿法不同，屈臣氏更是联手百度糯米在用户扫码后设置了“约饭赢免单”的环节。除了可以领取到满百减五元的抵用券以外，更可以约定聚会城市、选定饮料滋味、选择你最想对饭友说的话，将链接给你的朋友，如果有3位朋友点开链接“应邀”，便有资格抽取价值300元的百度糯米电子红包，立刻开启城市美食地图，邀请久未谋面的朋友一起重温曾经的味觉之旅。

　　事实上，随着移动互联网的持续发展，不少传统行业都开始向移动互联网营销转型，纷纷将线下店面开到了线上，诚然移动互联网和O2O为不少传统行业的生存发展和品牌营销带来了新的机遇。屈臣氏除了实体店面经营外，也开启了线上营销的探索，与百度糯米的“联姻”为屈臣氏的“线上化”缩短了路径。

　　屈臣氏品牌负责人表示，互联网化的经营是现在每个经营者都在探索的方式，在与百度糯米合作之初，我们选取了产品合作的方式，是因为我们发现百度糯米平台与屈臣氏的消费者有着很强的契合度，我们的目标群体都是一些以都是以年轻、喜欢打扮、追求生活品质的年轻人为主，消费群体的行为特征极为相符，因此这次合作对于双方的品牌价值都会是一次很好的提升。

　　业内人士评论称，继可口可乐与百度糯米实现战略合作后，屈臣氏再次复制这种传统快消企业与互联网O2O平台的跨界营销，可见以线上线下交互的手法实现O2O营销闭环是重新雕塑传统快消行业的一个趋势，这不仅提升了用户的消费体验，同时也提升了两个品牌合力的价值。而不仅在营销层面，百度糯米更借助自身的经营优势，将合作范畴拓展向“约饭免单”，更为冰冷的营销活动增添了不少感染受众的、和聚会的温暖情怀，无形中扩大了整个活动的活力以及影响力。