2016年中国移动搜索市场现状分析及发展趋势预测

　　一、中国移动搜索市场现状分析

　　移动搜索是指以移动设备为终端，进行对普遍互联网的搜索，从而实现高速、准确的获取信息资源。随着科技的高速发展，信息的迅速膨胀，手机已经成为了信息传递的主要设备之一。尤其是近年来手机技术的不断完善和功能的增加，利用手机上网也已成为一种获取信息资源的主流方式。截至2016年Q2，中国移动搜索用户规模达到6.20亿，增长速度有所减缓。

2016年中国移动搜索用户规模

　　在2016上半年内，百度仍以明显的优势领先于其他品牌，占比为44.6%。神马异军突起，位居第二，占比18.5%。搜狗、好搜紧随其后，占比分别为15.8%和10.3%。

2016上半年中国移动搜索用户品牌使用调查

　　68.8%的手机用户选择用浏览器搜索信息，21.7%的手机用户会选择移动客户端APP所需信息，相比之下，使用手机内置桌面综合检索接口搜索的用户占比很少，为5.9%。浏览器仍是移动搜索引擎的主要流量入口。

2016上半年中国手机用户移动搜索入口选择

　　89.7%的用户偏好使用文字来进行搜索，而偏好使用语音进行搜索的用户占比为37.2%，位居第二，用户对语音搜索的偏好是各大移动搜索引擎开发语音搜索功能的一大动力。

2016上半年中国手机用户偏好的移动搜索方式调查

　　约37.2%的手机用户每天会使用3次以上移动搜索，约34.7%的手机用户每天会使用1-3次移动搜索。17.4%用户对使用的移动搜索引擎表示很满意，过半用户表示满意，只有不到1.0%的用户对使用过的移动搜索引擎表示很不满意。

2016H1中国手机用户使用移动搜索频率分布

　　二、中国移动搜索行业发展趋势预测

　　1、“智能搜索”功能将搜索技术和资源进行了智能整合，为用户提供便捷的使用体验。新的智能搜索不追求PC搜索一样的大而全，而是从语音识别、图像搜索、人脸识别、LBS等方面提升服务的精准度，催生出效率更高的全新搜索交互方式。

　　2、百度移动搜索的用户偏好新闻和娱乐，搜狗移动搜索的用户偏好新闻和视频，神马搜索的用户娱乐搜索为主，说明每个搜索引擎都努力在细分市场中实现产品差异化。但移动搜索产品同质化现象仍然十分严重，例如360搜索推出的良医、百度的医疗搜索均被爆料雷同。移动搜索产品需要从个性化、趣味化、服务化和场景化几个方面对产品做出改良，这样才可以在激烈的移动搜索市场中占据优势。

　　3、“智能搜索”功能将搜索技术和资源进行了智能整合，为用户提供便捷的使用体验。新的智能搜索不追求PC搜索一样的大而全，而是从语音识别、图像搜索、人脸识别、LBS等方面提升服务的精准度，催生出效率更高的全新搜索交互方式。

　　4、百度移动搜索的用户偏好新闻和娱乐，搜狗移动搜索的用户偏好新闻和视频，神马搜索的用户娱乐搜索为主，说明每个搜索引擎都努力在细分市场中实现产品差异化。但移动搜索产品同质化现象仍然十分严重，例如360搜索推出的良医、百度的医疗搜索均被爆料雷同。移动搜索产品需要从个性化、趣味化、服务化和场景化几个方面对产品做出改良，这样才可以在激烈的移动搜索市场中占据优势。

　　5、搜索方式多元化，语音识别、图像搜索、人脸识别、LBS更加受到搜索提供商的青睐。垂直搜索多元化，目前行业搜索、购物搜索等垂直搜索具有巨大的用户需求，未来各垂直领域搜索将逐渐向一站式交易平台发展。搜索结果多元化，伴随着智能化搜索，移动搜索引擎供应商会更加重视创新技术，愈发考验搜索服务商的综合资源能力。

　　6、为了满足用户需求，搜索引擎逐渐向服务型企业转型，尽力整合互联网及传统企业，整合线上、线下资源，例如餐饮、医疗、旅游、金融等资源，吸引更多线下商家入驻，设计的服务范围不断扩大，打造更加完备的搜索生态，提升用户粘性。