2016年中国移动音乐行业发展动态分析和未来趋势

　　随着移动互联网在国内的飞速发展，移动音乐作为国内最受欢迎的娱乐休闲方式之一也得到飞速的发展，有包括酷狗、QQ、酷我等在内的全用户覆盖的音乐软件，又有像网易云、虾米等在内的有着较高用户针对性的产品。

　　移动音乐是指依托手机、平板电脑等可移动设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐，以app为载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、音乐铃声、音乐娱乐、音乐学习等层面以及游戏、秀场等领域。

　　随着移动互联网的飞速发展，2015年，移动端网民的规模达到了约6.2亿人，较2011年增长了74.2%，移动端的网民渗透率也增至90.1%。国内移动端网民规模持续增长，2016年上半年渗透率已达92.5%。庞大的移动端网民规模为移动互联网的进一步稳步发展提供了保障，也为移动互联网产品的发展提供了巨大的市场机遇。

2011-2015年移动端网民规模（亿人）

　　在各类应用的使用率排行中，音乐类应用以77.2%的使用率排在了第四，在休闲娱乐类的软件中排在第一位。排在前三名的依次是即时通讯89.3%、搜索引擎80.3%和新闻资讯79.6%。除却网民在移动互联网上的交互和资讯获取等基本需求外，网民对于音乐的需求较高。

网民中各类应用的使用率

　　用户的听歌习惯也正在逐步的向移动端转移，习惯在移动端听歌的用户占到了56.6%，而在PC端听歌的用户仅占到22.4%，还有17.3%的用户在移动端和PC端使用参半，3.7%的用户表示不怎么听歌。结合移动端网民的发展走势以及网民对于音乐的强需求，未来移动音乐发展前景广阔。

网民听歌习惯构成比例

　　我国移动音乐市场规模保持稳步增长。2011年我国移动音乐的市场规模为24.7亿元;2012年为27.2亿元，环比上涨10.1%;2013年市场规模达到31.2亿元，环比上涨14.7%;2014年达到43.1亿元，环比上涨38.1%；2015年，我国移动音乐市场规模达到61.4亿元，环比上涨42.5%。预计2016年市场规模将达到86.9亿元。几大音乐平台开始致力于打造音乐生态，不仅大力推动会员付费模式，并且深耕粉丝经济，催生出付费直播、线上演唱会等形式，成为音乐演出行业的新亮点。

2011-2016年移动音乐市场规模（亿元）

　　付费模式是中国内地未来音乐发展的唯一道路，否则整个产业将面临崩溃，移动音乐行业也不例外。移动音乐应用行业掀起抱团发展和版权竞争，市场格局开始生变。一方面正版资源趋于集中向大型应用，另一方面版权成本抬升，进一步压缩了中小型应用生存空间，甚至有可能被淘汰出局。2015年开始，国内移动音乐行业网络巨头发力布局，以下为行业整合方式分析和事件盘点：

移动音乐行业整合方式

　　2015年行业事件聚焦：

　　1月，网易云音乐起诉酷狗300首音乐作品侵权。

　　3月，阿里整合天天动听和虾米音乐，组建阿里音乐 酷狗音乐、酷我音乐合并，与海洋音乐组建海洋音乐集团。

　　6月，酷狗诉虾米音乐侵权，虾米音乐被禁播。

　　7月，高晓松出任阿里音乐董事长，宋柯任CEO；QQ音乐独家合作音乐综艺节目《中国好声音第四季》；国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》。

　　8月，网易云音乐启动中韩歌手“音乐大战”，利用网易跟贴文化做社交音乐。

　　9月，酷我音乐独家上线LIVE原声《蒙面歌王》，掀竞猜热潮。

　　10月，网易云音乐与QQ音乐达成音乐转授权合作。

　　12月，何炅入职阿里音乐，担任首席内容官，百度宣布旗下百度音乐业务与太合音乐集团合并。

　　2016年行业事件聚焦：

　　1月，王力宏加盟QQ音乐，成为QQ音乐2016“巨星定制计划”首位合作明星；网易云音乐、酷狗、酷我、虾米、天天动听获《我是歌手4》音频版权。

　　7月，腾讯集团宣布与中国音乐集团达成合作，合并后，双方旗下QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌将保持独立发展。网易云音乐联合网易新闻及东风日产，在北京正式启动以“理想在路上”为主题的理想音乐行走季大型项目。

　　移动音乐将成为音乐市场未来最大增长点，按移动音乐市场规模2013年—2015年的增长势头来看，音乐收费的红利还将进一步释放。预计2020年，移动音乐市场规模将达到257.8亿元。

2016年—2020年中国移动音乐市场规模预测

　　移动音乐行业未来发展趋势主要有以下两点：

　　1、推进正版化

　　音乐正版化高喊了多年，2013年，虾米音乐网、QQ音乐等音乐网站以会员制方式试行全面收费。这一年开始，QQ音乐从多元化互动角度推动正版版权，先后与杰威尔、华谊、华研、英皇、乐华、少城时代等签约，并于2014年进一步拓宽版图，与索尼、华纳以及韩国YGENTERTAINMENT加强合作，促进“正版数字音乐联盟”.这一系列动作还连锁反应到虾米、网易云音乐、天天动听等平台。周杰伦《哎呦，不错哦》以及张学友《WakeUpDreaming醒着做梦》两张关注度颇高的专辑在QQ音乐排他性地独家上架以及后来关于版权的诉讼、微信屏蔽等事件曾在2014年与2015年间引发过颇多讨论。虽说如今在虾米等网站已经听不到周董以及美国红人泰勒.斯威夫特等人的作品，然而这使得其他平台也开始寻觅新出路，在被阿里收购之后，虾米网也逐步实现正版化并开启力图培养、输出音乐人才的“音乐人频道”，尝试差异化路线。

　　2、探索智能化

　　移动音乐让音乐市场面临规则重建的境况，不仅是实体唱片业，智能化、联网化对所有终端来说都是大势所趋。两年前，QQ音乐宣布启动“QPlay”战略，为合作厂商的设备提供标准API接口，接入QQ音乐服务。在互联网人的设想中，未来无论通过家庭音响、汽车还是电视，都能听到来自QQ音乐的声音。目前，“QPlay”已经与人们的生活近在咫尺。在具体操作上，将一种特殊的智能芯片加入到终端产品中，不论是汽车、家庭音响、智能电影就拥有了“发声”能力和900万的移动便携曲库。除了传统电视、音箱厂商，QQ音乐未来还有可能与可穿戴设备、各种数码家电产品进一步合作。简单来说，以后当手机QQ音乐与这些智能终端设备相处在同一WiFi环境中时，终端设备立即响应，音乐旅程将会随时启动。