2015年移动互联网行业发展分析

　　目前移动互联网用户规模趋于饱和，人口红利时代已结束，年轻一代开始主宰移动互联网，同时越来越多用户来自经济欠发达地区；移动设备的性能在明显改善，表现出价位更高，屏幕更大，网速更快的特征，推动移动端使用体验的提升，为更多传统线下场景在手机端的实现创造条件，手机日渐成为日常生活中最重要的连接纽带，终端厂商的战略地位得到空前的提升；资本市场关注点开始转变，对生活服务领域的投资趋于理性，面对资本注入收紧、新兴应用不断追逐与消费者需求日益提升的三重压力，细分行业内的同类型竞争者纷纷通过“联姻”站稳行业内寡头地位；移动广告行业发展迅速，大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用。

　　房产、零售、航空、酒店等传统行业加速拥抱移动互联网，各行业与移动端的融合加速，传统企业与政府机构开始向移动互联网时代迈进，BAT、超级应用等行业内巨头加速在不同新兴应用领域或智能硬件领域的布局，加速业务的跨界与整合，构建各自的移动端业务“生态圈”成业内企业的普遍目标。

　　截止2015年12月，我国移动智能终端用户规模达12.8亿台，较2015年Q1增长1.5亿台，但整体增速明显放缓，移动终端用户逐渐趋于饱和；

移动用户增速

资料来源：公开资料整理

2015Q1-2015Q4中国移动智能终端设备规模

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　　截止2015年12月，我国移动智能终端用户中，女性用户的比例达到44.6%，较去年同期有明显提升，移动端用户的性别结构更趋于均衡；

移动网民性别结构

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　　截止2015年12月，我国移动智能终端用户中，25岁及以下用户的比例达36.5%，较去年同期有所提升，90后与00后年轻用户的地位日益凸显；35岁以上用户比例也有小幅增加，而80后用户比例有所降低；

移动网民年龄结构

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　　东部沿海省份的用户覆盖规模大，但中部省份的用户活跃度更高，四川、湖北等多个中部省份的用户月平均活跃次数表现突出；一线城市、三线及以下城市的用户份额在增加；

各级别城市用户占比

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　　智能手机份额由年初的90.2%增长至94.2%，更多平板电脑可实现的功能正被大屏幕手机所取代，用户日常生活中越来越多的场景开始与手机关联起来，用户对手机的依赖在加深；

移动终端设备类型占比

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　　用户对移动终端的消费习惯正在发生转变，选择中低价位移动设备的用户比例在降低，用户对高端机的接受度显著提升，19.1%的用户使用4000元以上的高端机，较年初的7.5%有显著提升；

移动终端设备价位分布

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　　选择5英寸以上大屏设备的用户比例显著增加，超过整体用户的三分之一，苹果、华为等主流厂商近期的产品策略也纷纷倾向大屏化；

移动智能设备屏幕尺寸占比

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　　除游戏类应用外，用户对各类应用的使用时长都在增加，在健康医疗、教育阅读、金融理财等新兴领域的人均使用时长增长更为明显，与生活息息相关的各类应用正在移动端迅速普及。

不同类型应用单日人均适用时长及增幅

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